春節(jié)期間，中國的小城鎮(zhèn)迎來了一股醫(yī)美熱潮。隨著“顏值經(jīng)濟”的興起，醫(yī)美服務(wù)不再局限于大城市，而是迅速向縣城等下沉市場擴展，為當?shù)鼐用窈头掂l(xiāng)人群提供了新的消費選擇。

馮馮，一位提前一周回家過年的年輕人，在社交平臺分享了她在縣城醫(yī)美機構(gòu)做光子嫩膚的經(jīng)歷。她驚訝地發(fā)現(xiàn)，同樣的服務(wù)價格比大城市便宜了三分之一，但效果卻不相上下。這一發(fā)現(xiàn)迅速引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴，許多人稱贊縣城醫(yī)美的性價比。

這股醫(yī)美熱潮并非個例。河南開封一家醫(yī)美機構(gòu)的負責人王茉透露，春節(jié)期間，機構(gòu)的訂單數(shù)量激增，除了本地居民，還有許多返鄉(xiāng)人士甚至帶著親友前來消費。他們傾向于選擇快速見效的項目，希望在春節(jié)期間以全新的面貌走親訪友。

據(jù)《2023醫(yī)美人群洞察報告》顯示，四線及以下城市嘗試醫(yī)美的人群占比高達38.4%，超過新一線城市。這一數(shù)據(jù)表明，下沉市場的醫(yī)美需求正在迅速增長。不少美業(yè)人士嗅到了商機，紛紛在下沉市場開設(shè)醫(yī)美機構(gòu)。

為了吸引更多顧客，縣城的醫(yī)美機構(gòu)在春節(jié)前夕打起了價格戰(zhàn)。許多機構(gòu)推出了打折力度更大的套卡活動，涵蓋多種醫(yī)美項目。例如，江蘇連云港的一家醫(yī)美機構(gòu)推出了光電類、刷酸等項目的套卡，優(yōu)惠幅度高達4.3折至6折。湖南湘潭的連鎖醫(yī)美機構(gòu)也推出了包含熱瑪吉、超光子等項目的“新春特惠卡”，價格遠低于平時。

然而，縣城醫(yī)美業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的現(xiàn)象。大型、連鎖的醫(yī)美機構(gòu)門庭若市，而小型、非連鎖的機構(gòu)則生意蕭條。一名00后的縣城醫(yī)美機構(gòu)從業(yè)者林風表示，他們春節(jié)期間的訂單量被大機構(gòu)搶走不少，主要是因為大機構(gòu)的優(yōu)惠力度更大，吸引了大量顧客。

盡管縣城醫(yī)美市場潛力巨大，但美業(yè)人士也面臨著諸多挑戰(zhàn)。與大城市相比，縣城經(jīng)濟水平較低，醫(yī)美機構(gòu)盈利速度較慢，資金回籠周期長。同時，縣城醫(yī)美機構(gòu)在項目、產(chǎn)品更新速度以及專業(yè)人才招聘方面也存在一定困難。隨著越來越多美妝品牌入局醫(yī)美賽道，縣城醫(yī)美市場的競爭將更加激烈。

為了應對這些挑戰(zhàn)，一些縣城美業(yè)人士開始探索新的發(fā)展模式。林風計劃組建醫(yī)美機構(gòu)的私域平臺，主打基礎(chǔ)醫(yī)美服務(wù)，并結(jié)合當?shù)叵M者的需求推出面部護理、身體按摩等套餐。他希望通過熟客之間的口口相傳，獲得穩(wěn)定的客流量。

隨著春節(jié)假期的結(jié)束，縣城醫(yī)美市場的熱潮也逐漸平息。但這一波醫(yī)美熱潮無疑為縣城美業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。未來，縣城醫(yī)美機構(gòu)需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、提升服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。