全球食品巨頭雀巢集團(tuán)近日揭曉了其2024財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，雀巢依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)了913.5億瑞士法郎（約1002.7億美元）的銷售額，盡管與上一年度相比輕微下滑1.8%，但有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到了2.2%，盡管這一增速較2023年的7.2%有所放緩。

雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官傅樂宏對(duì)公司的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度，他指出，盡管外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，雀巢依然能夠依據(jù)最新的全年指導(dǎo)方針，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)。傅樂宏還強(qiáng)調(diào)，雀巢擁有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在提振業(yè)績(jī)并推動(dòng)未來的轉(zhuǎn)型，其中加大投資以促進(jìn)增長(zhǎng)是核心策略。

從業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)來看，雀巢的咖啡、糖果和寵物護(hù)理業(yè)務(wù)成為亮點(diǎn)?？Х葮I(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，成為集團(tuán)增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。糖果業(yè)務(wù)和寵物護(hù)理業(yè)務(wù)也分別實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)和低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。雀巢健康科學(xué)業(yè)務(wù)和水業(yè)務(wù)及嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而奶品業(yè)務(wù)和調(diào)味品業(yè)務(wù)則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

按地區(qū)分析，雀巢的增長(zhǎng)主要由新興市場(chǎng)和歐洲地區(qū)驅(qū)動(dòng)。發(fā)達(dá)市場(chǎng)的有機(jī)增長(zhǎng)率為1.2%，定價(jià)貢獻(xiàn)率和實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率均為正值。而在新興市場(chǎng)，有機(jī)增長(zhǎng)率高達(dá)3.7%，主要由定價(jià)貢獻(xiàn)率推動(dòng)，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率同樣為正。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)并推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，雀巢自去年以來加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型變革。在組織架構(gòu)方面，雀巢宣布自2025年1月1日起，將原有的五大區(qū)域市場(chǎng)調(diào)整為三大區(qū)，以提高運(yùn)營(yíng)效率和響應(yīng)速度。同時(shí)，雀巢還啟動(dòng)了一項(xiàng)為期三年的成本削減計(jì)劃——“助力增長(zhǎng)”，預(yù)計(jì)將在2027年底前實(shí)現(xiàn)25億瑞士法郎的年度節(jié)約額。自2024年第四季度以來，該計(jì)劃已為公司節(jié)省了超過3億瑞士法郎。

在大中華大區(qū)，雀巢2024年的銷售額為50億瑞士法郎，受到匯率影響同比下降3.5%。然而，該區(qū)域的有機(jī)增長(zhǎng)率為2.1%，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率更是高達(dá)4.3%。嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)是大中華大區(qū)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，這主要得益于雀巢能恩和惠氏啟賦等產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)?？Х葮I(yè)務(wù)和糖果業(yè)務(wù)也分別實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。盡管調(diào)味品和奶品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額有所降低，但雀巢表示，通過推動(dòng)關(guān)鍵品類的創(chuàng)新，并調(diào)整深度分銷和渠道策略，為增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

傅樂宏強(qiáng)調(diào)，雀巢在2025年和中期內(nèi)將專注于加速品類增長(zhǎng)和提高市場(chǎng)份額。為此，公司正在采取靈活策略應(yīng)對(duì)投入成本增加，并有選擇性地進(jìn)行價(jià)格投資，以重塑競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，雀巢計(jì)劃增加在廣告和營(yíng)銷領(lǐng)域的投資，到2025年底，該領(lǐng)域的投資將提升至銷售額的9%。

盡管面臨消費(fèi)市場(chǎng)疲軟和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力，雀巢大中華大區(qū)每個(gè)季度的實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率均為正值，這得益于公司關(guān)鍵品類的創(chuàng)新和深度分銷及渠道策略的調(diào)整。盡管基礎(chǔ)交易營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率因大宗商品成本增加和更高增長(zhǎng)投資而有所下降，但雀巢表示，將繼續(xù)致力于提升業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。