格力電器近日在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上邁出了重要一步，其線下渠道迎來了新一輪的革新與升級(jí)。從最初的格力空調(diào)專賣店，到后來的格力董明珠店，再到如今正式推出的“董明珠健康家”，這一系列名稱的變化背后，是格力電器從單一空調(diào)產(chǎn)品向家電全品類擴(kuò)張的雄心壯志，也是從產(chǎn)品導(dǎo)向向用戶健康生活導(dǎo)向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

“董明珠健康家”的推出，標(biāo)志著格力電器在終端經(jīng)營(yíng)策略上的又一次重要調(diào)整。據(jù)多位格力電器經(jīng)銷商透露，四川、山東、海南、重慶、江西、安徽等地的市場(chǎng)開盤會(huì)議上，已經(jīng)陸續(xù)公布了這一新的經(jīng)營(yíng)策略。此次升級(jí)不僅意味著品牌名稱的變更，更代表著格力電器在渠道招商、門店運(yùn)營(yíng)、用戶服務(wù)等方面的全面升級(jí)。

隨著“董明珠健康家”的亮相，格力電器在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了新一輪的渠道招商工作。此次招商的重點(diǎn)聚焦于城市核心商圈，計(jì)劃開設(shè)面積超過150平方米的全品類門店。格力電器對(duì)加盟商提出了嚴(yán)格的要求，包括年齡需在35周歲以下，年銷售額需達(dá)到500萬(wàn)元及以上。同時(shí)，格力電器將從多個(gè)維度給予實(shí)體門店支持，包括門店裝修、專賣補(bǔ)貼、產(chǎn)品樣機(jī)、培訓(xùn)、營(yíng)銷和引流等方面。

據(jù)了解，各地格力銷售公司對(duì)“董明珠健康家”的招商工作高度重視。一方面，他們鼓勵(lì)現(xiàn)有的格力門店進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型；另一方面，他們也積極吸引更多有創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的年輕人加入，共同經(jīng)營(yíng)格力家電業(yè)務(wù)。從格力總部到各地銷售公司，都將此視為今年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)工作。

“董明珠健康家”的推出，被視為格力電器在2025年家電市場(chǎng)上的一次重要沖鋒。它不僅標(biāo)志著格力電器在全品類家電擴(kuò)張和發(fā)展上的堅(jiān)定決心，也預(yù)示著格力電器將拿出最核心的渠道資源，全力賦能家電全品類的發(fā)展。作為格力電器的“掌門人”，董明珠此次也選擇“賭上自己的個(gè)人信譽(yù)和知名度、影響力”，為格力電器在家電全品類業(yè)務(wù)的發(fā)展和突破助力。

值得注意的是，此次渠道升級(jí)主要聚焦于線下的實(shí)體門店，線上并未同步開啟。不過，為了線上與線下的拉通，各地格力電器銷售公司的直播間已經(jīng)更名為“董明珠健康家XX店”，為線下門店引流提供支持。而格力電器官方APP與小程序店仍保留“格力董明珠店”的名稱。

“董明珠健康家”的落地，不僅開啟了格力電器市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從空調(diào)專營(yíng)向全品類綜合運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型跨越，更被視為董明珠帶領(lǐng)格力電器進(jìn)行的又一次創(chuàng)業(yè)與變革。這一變革將深刻影響格力電器未來的營(yíng)收增長(zhǎng)空間與動(dòng)力，以及在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的全域布局。

格力電器還計(jì)劃通過“董明珠健康家”這一平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)家電產(chǎn)品的場(chǎng)景化、體驗(yàn)化，以及線上為線下引流獲客的新模式。這一系列的舉措，無(wú)疑將為格力電器在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增添更多的籌碼和動(dòng)力。