老字號張小泉，這個擁有400年歷史的品牌，近期卻陷入了前所未有的困境。先是3月28日，張小泉集團及其法人因涉及31.3億元的巨額執(zhí)行標(biāo)的被推上輿論的風(fēng)口浪尖，執(zhí)行法院為杭州市中級人民法院。緊接著，4月1日，該集團又新增兩條被執(zhí)行人信息，合計執(zhí)行標(biāo)的超過4700萬元，執(zhí)行法院為上海市靜安區(qū)人民法院。4月2日晚間，張小泉發(fā)布公告稱，其控股股東張小泉集團所持的320萬股上市公司股份將于5月8日在淘寶司法拍賣平臺上進行拍賣。

截至目前，張小泉集團被執(zhí)行的總金額已高達39.05億元，法人張樟生因此被限制高消費19次，連乘坐高鐵都成了奢望。其質(zhì)押股份比例高達99.9%，上市公司50.19%的股權(quán)被凍結(jié)，控制權(quán)岌岌可危。

張小泉的麻煩遠不止于此。2022年，張小泉的關(guān)聯(lián)公司富春控股在西安斥資130億建設(shè)產(chǎn)業(yè)園和供應(yīng)鏈基地，然而次年這一項目便爆雷，連帶擔(dān)保責(zé)任使得張小泉的執(zhí)行案件金額從千萬級躍升至十億級。同年，“張小泉菜刀不能拍蒜”的新聞更是將品牌推向輿論的風(fēng)暴中心。廣州一女子在使用張小泉菜刀拍蒜后，菜刀斷裂，客服回應(yīng)稱不建議拍蒜，總經(jīng)理甚至公開表示“中國人切菜方式不對”，這一言論引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛嘲諷。

張小泉，這個曾經(jīng)被譽為“剪刀界的愛馬仕”的老字號，如今卻風(fēng)光不再。張小泉品牌的歷史可以追溯到明崇禎元年，匠人張小泉率子張近高來杭州大井巷生產(chǎn)祖?zhèn)骷舻?，由此開啟了張小泉的輝煌歷程。清朝時期，“張小泉”剪刀被列為貢品，1915年更是獲得了巴拿馬萬國博覽會二等獎，成為全國刀剪行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

然而，進入21世紀后，隨著國有企業(yè)改革的深化，張小泉逐漸從國營企業(yè)轉(zhuǎn)型為股份制公司，并在富春控股集團的介入下開啟了多元化擴張之路。物流園區(qū)、房地產(chǎn)、供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域成為富春控股的新戰(zhàn)場，而這些與刀剪主業(yè)無關(guān)的領(lǐng)域不僅未能帶來可觀的現(xiàn)金流，反而成為了資金鏈斷裂的導(dǎo)火索。

2022年，富春控股因?qū)ν馔顿Y失敗觸發(fā)連帶擔(dān)保責(zé)任，2023年又因關(guān)聯(lián)企業(yè)融資質(zhì)押上市公司股權(quán)，最終引爆44.86億元的擔(dān)保違約雷區(qū)，導(dǎo)致張小泉股份遭凍結(jié)。張小泉集團注冊資本僅1681萬元，卻撬動了近60億元的債務(wù)，杠桿率高達350倍。

“不務(wù)正業(yè)”也讓張小泉的口碑不斷崩塌。2022年的“拍蒜斷刀”事件后，張小泉非但沒有實質(zhì)性的改進，反而多次重蹈覆轍，刀身斷裂事故頻出。為了消除影響，張小泉甚至組織員工集體刷單，結(jié)果被相關(guān)部門查處，責(zé)令停止違法行為并處罰金25萬元。

在資本市場上，投資者也對張小泉信心盡失。上市初期張小泉股價創(chuàng)出新高，但至2024年初時已大幅下跌超過80%，市值蒸發(fā)近50億元。在不斷墜落的過程中，張小泉也曾積極自救，試圖通過跨界轉(zhuǎn)型來擁抱更大的市場增長機會。然而，事與愿違，張小泉低估了市場的競爭程度，也高估了自己的品牌號召力，跨界業(yè)務(wù)銷量慘淡。

與此同時，張小泉的主業(yè)也一直處于“質(zhì)不配位”的吐槽聲中。在新的消費浪潮中，刀剪界的創(chuàng)新越來越密集，而張小泉不僅吝嗇于研發(fā)投入，品控也頻頻失守。更諷刺的是，張小泉花了大力氣在營銷上，卻一次次遭到反噬。無論是“祖?zhèn)鲝埿∪耘f換新”活動被曝出折價不如廢鐵值錢，還是90后接班人直播演示切菜時刀柄脫落“翻車”，都讓張小泉的品牌形象一落千丈。