在廣告?zhèn)髅浇缦破鸩懙囊粍t消息近日傳出，分眾傳媒與新潮傳媒，這兩家多年來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今卻即將成為“一家人”。據(jù)多方消息透露，分眾傳媒將收購(gòu)新潮傳媒，此舉無(wú)疑將重塑戶外廣告市場(chǎng)的格局。

分眾傳媒，作為電梯廣告的先行者，自2003年由江南春創(chuàng)立以來，便憑借電梯廣告業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)，成功赴美上市后再回歸A股，市值一度突破千億。而新潮傳媒，作為后起之秀，2013年以社區(qū)電梯廣告為切入點(diǎn)，迅速崛起，成為梯媒市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。在一級(jí)市場(chǎng)，新潮更是累計(jì)融資超80億，備受資本青睞。

然而，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如今卻走到了一起。據(jù)知情人士透露，這場(chǎng)收購(gòu)其實(shí)從去年年初就已經(jīng)基本敲定，但由于新潮股東顧家家居質(zhì)押的股權(quán)尚未到期，以及價(jià)格等方面的分歧，才一直拖到現(xiàn)在。據(jù)悉，分眾傳媒最初希望以60億元的價(jià)格收購(gòu)新潮，且只接受資源，不承擔(dān)新潮員工的遣散費(fèi)用。

新潮傳媒的創(chuàng)始人張繼學(xué)，面對(duì)分眾的收購(gòu)提議，心中五味雜陳。一方面，新潮近年來連年虧損，資金鏈緊張，急需尋找出路；另一方面，作為曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今卻要“投敵”，這無(wú)疑是一個(gè)艱難的決定。但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，新潮在價(jià)格戰(zhàn)中雖然搶占了部分市場(chǎng)份額，但客戶流失、營(yíng)收下滑等問題也隨之而來。為了自救，新潮不得不采取裁員、降薪等措施，但效果甚微。

此次收購(gòu)，對(duì)于新潮的股東們來說，無(wú)疑是一個(gè)復(fù)雜的選擇。83億元的收購(gòu)價(jià)，雖然低于新潮累計(jì)80億元的融資總額，更只有巔峰時(shí)期估值的四成左右，但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，這或許已經(jīng)是最現(xiàn)實(shí)的選擇。對(duì)于新潮的早期投資者來說，或許還能保本退出；但對(duì)于后期進(jìn)入的股東來說，很可能將面臨虧損。

對(duì)于分眾傳媒來說，此次收購(gòu)無(wú)疑將增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過整合新潮的資源，分眾將進(jìn)一步鞏固其在戶外廣告領(lǐng)域的龍頭地位。然而，這場(chǎng)收購(gòu)也并非沒有挑戰(zhàn)。一方面，收購(gòu)消息傳出后，分眾傳媒的股價(jià)雖然一度漲停，但隨后又回落；另一方面，戶外廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，分眾仍需應(yīng)對(duì)來自德高中國(guó)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、高鐵/機(jī)場(chǎng)媒體等多方競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

盡管如此，分眾傳媒依然對(duì)這次收購(gòu)充滿信心。江南春曾表示，分眾曾多次成功并購(gòu)?fù)?，每次同業(yè)并購(gòu)后公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都大幅增強(qiáng)。此次收購(gòu)新潮同樣也將帶來確定性的合并成效。對(duì)于新潮來說，雖然賣身分眾或許有些無(wú)奈，但或許也是最好的選擇。畢竟，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，生存下來才是最重要的。

值得注意的是，此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司，新潮創(chuàng)始人張繼學(xué)也將出任公司副總裁兼首席增長(zhǎng)官。這一安排無(wú)疑將為新潮帶來新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也將考驗(yàn)張繼學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)能力和戰(zhàn)略眼光。

對(duì)于整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)來說，這次收購(gòu)無(wú)疑將帶來深遠(yuǎn)的影響。一方面，分眾傳媒將通過整合新潮的資源，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位；另一方面，其他競(jìng)爭(zhēng)者也將面臨更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有不斷創(chuàng)新、不斷提升自身實(shí)力，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

總之，分眾傳媒收購(gòu)新潮傳媒的消息無(wú)疑給廣告?zhèn)髅浇鐜砹司薮蟮恼鸷场＿@場(chǎng)收購(gòu)將如何影響市場(chǎng)格局、如何改變兩家公司的命運(yùn)、又將如何推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都值得我們密切關(guān)注。