2025年初，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的規(guī)模擴(kuò)展與質(zhì)量提升的雙重變革。據(jù)DataEye-ADX短劇版最新數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度末，微短劇市場(chǎng)總消耗額已逼近320億元大關(guān)，其中僅第一季度就占據(jù)了20.87%的份額，與去年同期相比增長(zhǎng)了27%。

在內(nèi)容生態(tài)方面，微短劇的生命周期有所延長(zhǎng)。第一季度，短劇的平均投放時(shí)長(zhǎng)約為9.5天，相比去年增加了2.5天。這一變化不僅反映出制作方對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的重視，也暗示著觀眾對(duì)短劇的粘性增強(qiáng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求日益旺盛。然而，新劇數(shù)量的激增也加劇了中尾部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，爆款短劇顯得尤為稀缺。

從題材分布來(lái)看，女性觀眾偏好的題材繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，占比超過(guò)70%。情感、都市、逆襲成為表現(xiàn)最為突出的三大題材，而免費(fèi)紅果端的小眾題材也開(kāi)始嶄露頭角，動(dòng)態(tài)漫題材更是展現(xiàn)出巨大潛力。反類型化創(chuàng)作趨勢(shì)明顯，多部?jī)?yōu)秀作品脫穎而出，為市場(chǎng)注入了新的活力。

具體來(lái)看，第一季度微短劇市場(chǎng)的整體表現(xiàn)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：首先，市場(chǎng)總消耗額達(dá)到66.7億元，環(huán)比下降3%。這主要是由于多元化發(fā)展導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)分流和內(nèi)容質(zhì)量導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。制作方更加注重打磨精品內(nèi)容，減少了項(xiàng)目數(shù)量，雖然短期內(nèi)影響了熱力值總消耗，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有利于提升作品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)健康度。其次，每月買量投流大盤(pán)穩(wěn)定在20億元以上，1月份創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到23.68億元。而2月份受春節(jié)假期等因素影響，消耗額降至最低點(diǎn)，3月份則逐步回升。

在投放周期方面，第一季度新劇的平均投放時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至9.5天，中位數(shù)則明顯較低，表明市場(chǎng)上存在部分超長(zhǎng)周期投放的短劇，拉高了整體平均時(shí)長(zhǎng)。第一季度在播短劇集數(shù)主要集中在31-60集和61-90集兩個(gè)區(qū)間內(nèi)，這一集數(shù)區(qū)間既有利于故事架構(gòu)的布局和懸念轉(zhuǎn)折的設(shè)置，也便于廣告植入和會(huì)員付費(fèi)等商業(yè)變現(xiàn)模式的開(kāi)展。

投流分析顯示，第一季度參與投流的微短劇總數(shù)超過(guò)3.81萬(wàn)部，其中新劇占比約37.45%。新劇的熱力值總額超過(guò)52.5億元，占比高達(dá)78.7%，成為熱力值大盤(pán)的核心支撐。從題材來(lái)看，女頻熱力值占比超過(guò)70%，情感、逆襲、都市題材遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，家庭、古裝、甜寵等題材也展現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

抖音端原生短劇市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。第一季度，每月在播短劇數(shù)量突破2.9萬(wàn)部，3月在播新劇數(shù)更是創(chuàng)下歷史新高。從題材分布來(lái)看，情感、都市、逆襲題材依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，與投流付費(fèi)短劇的熱力值貢獻(xiàn)趨勢(shì)一致。抖音端原生短劇季度播放增量TOP20中，情感題材短劇占比近九成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具備強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期熱度。

免費(fèi)市場(chǎng)方面，以3月紅果短劇APP為例，逆襲題材占比最高，達(dá)68.22%，其次是總裁題材。紅果平臺(tái)對(duì)稀缺品類的補(bǔ)貼政策促進(jìn)了新興題材的增加，但供給仍難以滿足觀眾需求。從熱榜TOP20來(lái)看，頭部短劇與中尾部短劇熱度差距較大，頭部制作方表現(xiàn)出色，展現(xiàn)出穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力。

在劇本新元素方面，《林深不知云?！吠ㄟ^(guò)反差感升級(jí)、立體化的人物弧光和主角雙向成長(zhǎng)等手法，打破了傳統(tǒng)短劇的人設(shè)內(nèi)卷現(xiàn)象?！都依锛彝狻穭t利用方言的功能性轉(zhuǎn)化和年代劇的輕量化表達(dá)，構(gòu)建了強(qiáng)辨識(shí)度的“川味生活場(chǎng)”。《帶你走進(jìn)月亮里》以湖南文旅為背景，將愛(ài)情故事與當(dāng)?shù)芈糜尉€路相結(jié)合，為觀眾營(yíng)造了良好的觀感體驗(yàn)?！锻德?tīng)心聲之來(lái)者可追》則以“互聽(tīng)心聲”為核心設(shè)定，通過(guò)多視角互換和臺(tái)詞上的情感共振，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。