近期，一份詳盡的《2024 Facebook廣告和營銷報告》由維卓公司正式發(fā)布，該報告深入剖析了全球社交媒體廣告市場的現(xiàn)狀，尤其是Facebook在廣告營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)。作為全球社交媒體巨頭，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)已超過30億，而其母公司meta旗下的其他社交平臺同樣表現(xiàn)強勁，各自擁有超過10億的月活躍用戶。

報告指出，盡管谷歌在全球數(shù)字廣告市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，市場份額達到39%，但Facebook仍以18%的份額緊隨其后。在社交媒體營銷人員中，F(xiàn)acebook的受歡迎程度尤為顯著，2023年有89%的受訪者表示正在使用該平臺投放廣告，且投資回報率頗為可觀。

在廣告及營銷細節(jié)方面，報告揭示了Facebook Messenger收入的顯著下滑，以及品牌發(fā)布內(nèi)容中鏈接的受歡迎程度。不同行業(yè)的品牌在Facebook上的發(fā)帖頻率存在差異，而用戶粘性數(shù)據(jù)則顯示，2023年3月，F(xiàn)acebook的全球廣告千次展示成本（CPM）為9.98美元，其中制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的成本最低。在每次點擊成本（CPC）方面，IT和軟件行業(yè)位居榜首，而食品和服務(wù)行業(yè)的成本則相對較低。值得注意的是，服裝和鞋類行業(yè)的點擊率最高。

從消費者洞察的角度來看，印度是Facebook用戶數(shù)量最多的國家，美國、印度尼西亞和巴西等國的用戶數(shù)量也均超過1億。報告還分析了不同性別和年齡段用戶的分布特點，發(fā)現(xiàn)25至34歲的男性和女性分別是Facebook上最大的男女用戶群體。然而，在新品牌和新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)方面，TikTok和Instagram的表現(xiàn)更為突出，F(xiàn)acebook在Z世代消費者中的占比相對較低。

社交媒體使用的原因多種多樣，與朋友和家人保持聯(lián)系、填補業(yè)余時間以及閱讀新聞報道是用戶的主要動機。這些數(shù)據(jù)為企業(yè)制定在Facebook及其他社交媒體平臺的廣告和營銷策略提供了寶貴的參考。企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地了解市場趨勢，定位目標(biāo)用戶群體，從而提升廣告投放的效果。

報告還展示了不同行業(yè)在Facebook上的廣告表現(xiàn)差異，以及用戶對于不同類型廣告內(nèi)容的偏好。這些數(shù)據(jù)不僅有助于企業(yè)優(yōu)化廣告投放策略，還能為未來的市場營銷活動提供有力支持。

《2024 Facebook廣告和營銷報告》為企業(yè)提供了全面而深入的市場洞察，有助于企業(yè)在競爭激烈的社交媒體廣告市場中脫穎而出，實現(xiàn)更高效的營銷目標(biāo)。