近期，擊壤科技公布了一份針對(duì)2023至2024年度食品飲料行業(yè)廣告投放趨勢(shì)的深度分析報(bào)告，該報(bào)告覆蓋了硬廣告、綜藝節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)劇集等多個(gè)傳播渠道。數(shù)據(jù)顯示，食品飲料行業(yè)的整體節(jié)目投放數(shù)量有所減少，但硬廣告招商卻逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了23%的增長(zhǎng)。其中，食品行業(yè)的客戶基礎(chǔ)得到擴(kuò)展，新客戶數(shù)量超過了流失客戶，硬廣告客戶群更是激增37%；相比之下，飲料行業(yè)雖整體略有下滑，但在電視綜藝節(jié)目中的投放卻同比增長(zhǎng)了3%。

從食品品類的投放策略來看，硬廣告依然是央視的主戰(zhàn)場(chǎng)，客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)高達(dá)80%，CCTV-17頻道吸引了最多的廣告客戶，而CCTV-14頻道在投放時(shí)長(zhǎng)上獨(dú)占鰲頭。多數(shù)品牌傾向于通過硬廣告塑造企業(yè)形象，調(diào)味品和奶制品的投放時(shí)長(zhǎng)顯著增加。在電視綜藝方面，盡管節(jié)目數(shù)量和客戶數(shù)量均有所下滑，愛奇藝和湖南衛(wèi)視仍是食品品牌投放的首選平臺(tái)，生活體驗(yàn)類綜藝尤為受歡迎，但美食類節(jié)目的客戶數(shù)量卻減少了50%。方便食品在電視綜藝中的投放減少，而零食糖果類品牌則更多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)綜藝。網(wǎng)絡(luò)劇集方面，優(yōu)酷平臺(tái)在劇目數(shù)量和客戶數(shù)量上均有增長(zhǎng)，嬰幼兒食品類投放嶄露頭角，零食糖果、糕點(diǎn)餅干類客戶數(shù)量顯著增多，創(chuàng)意互動(dòng)資源如創(chuàng)可貼、創(chuàng)意中插等備受青睞。

飲料品類在硬廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣搶眼，央視在客戶數(shù)量和投放時(shí)長(zhǎng)上均占據(jù)領(lǐng)先地位，客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)24%，CCTV-7頻道客戶數(shù)量最多，CCTV-9頻道在投放時(shí)長(zhǎng)上排名第一。然而，奶類飲品的投放時(shí)長(zhǎng)同比減少了34%，倍力優(yōu)品牌卻異軍突起，投放時(shí)長(zhǎng)排名第一且同比增長(zhǎng)30%。在電視綜藝方面，盡管飲料品類的投放節(jié)目數(shù)量同比下降了21%，芒果TV卻憑借最多的客戶數(shù)量脫穎而出。音樂、旅游類綜藝受到飲料品牌的青睞，而生活體驗(yàn)類綜藝的投放則顯著下降。液體飲料和固體飲料在電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝中的投放均有所下滑，但奶類飲品的客戶數(shù)量卻實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

在網(wǎng)絡(luò)劇集領(lǐng)域，飲料品類的整體客戶數(shù)量有所下降，騰訊視頻在投放劇目數(shù)量上位居榜首。液體飲料的客戶數(shù)量略有下滑，而奶類飲品、咖啡等品類的客戶數(shù)量則下降明顯。合作方式主要以平臺(tái)的自主招商為主，客戶投放的資源類型呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。這份報(bào)告揭示了食品飲料行業(yè)在不同投放渠道中的差異化發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷策略、適應(yīng)市場(chǎng)需求提供了寶貴的參考。