2025年春節(jié)前后，短劇市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的寂靜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管有近2000部短劇在此期間上線，但無一能夠掀起熱議浪潮，這一景象與去年的繁榮形成了鮮明對(duì)比。

DataEye的數(shù)據(jù)顯示，即便是抖音全力營銷、并有知名明星加盟的免費(fèi)短劇《夫妻的春節(jié)》，其播放量也僅達(dá)到了3.3億，遠(yuǎn)低于去年春節(jié)期間《我在八零年代當(dāng)后媽》7.1億的播放量。這一顯著落差讓不少短劇從業(yè)者開始質(zhì)疑“春節(jié)檔奇跡”是否還能再現(xiàn)。

短劇編輯王佟從業(yè)三年，他感慨道：“春節(jié)前，各家短劇公司和平臺(tái)都使出了渾身解數(shù)，想要復(fù)刻去年《我在八零年代當(dāng)后媽》的成功，結(jié)果卻大失所望?，F(xiàn)在的成績(jī)，用‘慘淡’來形容一點(diǎn)也不為過。”

春節(jié)檔的失利，表面上看是作品質(zhì)量無法打動(dòng)觀眾，但更深層次的原因在于短劇行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式存在問題。王佟指出，短劇內(nèi)容的模板化已經(jīng)成為行業(yè)頑疾，嚴(yán)重阻礙了短劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。他解釋道：“行業(yè)里不是沒有好編劇，而是大家都想著賺快錢。打磨劇本需要時(shí)間和成本，很多公司無法承受這樣的壓力?！?/p>

短劇行業(yè)的“快”字訣已經(jīng)深入人心，從劇情節(jié)奏到拍攝制作周期，再到收入結(jié)算，都講究一個(gè)“快”字。據(jù)傳，《我在八零年代當(dāng)后媽》的拍攝周期僅十天左右，制作成本八萬元，卻創(chuàng)造了單日充值2000萬的奇跡，制作公司和發(fā)行方也因此獲得了過億的回報(bào)。這樣的成功案例讓許多公司趨之若鶩，紛紛追求快速復(fù)制。

然而，這種追求速度的做法卻導(dǎo)致了短劇內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重。觀眾劉槐表示：“現(xiàn)在的短劇全都是《八零》用過的套路，看一部就知道后面大概的劇情了?！边@種內(nèi)容上的重復(fù)和缺乏新意，讓觀眾逐漸失去了對(duì)短劇的興趣。

為了應(yīng)對(duì)這一困境，一些短劇平臺(tái)開始嘗試精品化戰(zhàn)略。然而，這種所謂的精品化往往只是停留在表面，比如改變劇名、刪減部分劇情，或者提高制作質(zhì)量等。劉槐對(duì)此表示失望：“新上線的短劇雖然制作精美了，但劇情卻變得無聊。所謂精品化，只是把狗血的部分刪一刪，然后套個(gè)好看的外殼而已?！?/p>

與此同時(shí)，短劇行業(yè)的內(nèi)卷現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。在橫店，短劇制作的成本不斷攀升，從幾萬到十幾萬，再到五十萬甚至八十萬以上。劇組在演員陣容、服化道等方面的投入越來越大，但在編劇環(huán)節(jié)卻不愿多花錢。一位劇組演員統(tǒng)籌透露，短劇群演的價(jià)格在一年內(nèi)漲了幾倍，春節(jié)前更是達(dá)到了巔峰。

編劇王佟感慨道：“短劇行業(yè)從一開始就是一場(chǎng)‘流量游戲’，營銷投流成本往往占總成本的大部分。劇本質(zhì)量無法轉(zhuǎn)化為即時(shí)流量，自然不被重視。這種畸形的創(chuàng)作邏輯導(dǎo)致了流水線式的編劇工作，摧毀了編劇人才?！?/p>

事實(shí)上，已經(jīng)有不少編劇、導(dǎo)演和演員在短劇行業(yè)取得一定成績(jī)后選擇逃離。他們普遍認(rèn)為，短劇行業(yè)無法提供真正的創(chuàng)新和創(chuàng)作土壤，也無法幫助他們磨練技藝。比如導(dǎo)演曾慶杰，在短劇界取得成功后，他轉(zhuǎn)向了長(zhǎng)劇創(chuàng)作，并憑借《九重紫》等作品贏得了更廣泛的認(rèn)可。

短劇行業(yè)的未來何在？王佟認(rèn)為，只有從供給側(cè)進(jìn)行大變革，擺脫“流量游戲”的束縛，才能真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。然而，這一變革的道路注定充滿挑戰(zhàn)和不確定性。