麥當勞近日揭曉了其2024年度業(yè)績報告，數據顯示全年營收達到259.2億美元，較上一年度增長了2個百分點。然而，凈利潤方面卻出現了3%的下滑，達到82.23億美元，稀釋后每股收益為11.39美元，同樣下降了1%。

從全球范圍來看，麥當勞餐廳數量持續(xù)攀升，截至2024年底，全球范圍內共有4.35萬家餐廳，同比增長4%。在中國市場，麥當勞的餐廳數量已突破6800家，與2023年底相比，凈增加了約900家，顯示出強勁的市場擴展勢頭。

盡管整體營收有所增長，但麥當勞的全球同店銷售額卻出現了0.1%的下滑。其中，美國市場表現稍好，增長了0.2%，而國際運營市場則下跌了0.2%。特別地，包含中國市場在內的國際特許市場部門（IDL）的同店銷售額也下滑了0.3%。

不過，值得注意的是，在第四季度，麥當勞的全球同店銷售額實現了0.4%的增長。盡管美國市場在這一季度下滑了1.4%，但國際運營市場增長了0.1%，國際特許市場部門則實現了超過4%的同店銷售額增長。

對于美國市場第四季度的表現，麥當勞首席執(zhí)行官Chris Kempczinski在財報會上指出，這主要受到了大腸桿菌事件的影響。但他強調，目前相關的食品安全問題已基本得到解決，預計在今年第二季度會完全恢復。

同時，Chris Kempczinski也表示，2024年的整體業(yè)績并未達到公司管理層的預期，但他相信業(yè)績將在未來幾個季度內恢復正常。對于未來的業(yè)績增長，麥當勞首席財務官Ian Borden在電話會上透露，預計2025年全年的營業(yè)利潤率目標將高于2024年調整后的46.3%。

在中國市場，麥當勞的擴張計劃尤為引人注目。公司表示，計劃在2025年新增約2200家餐廳，其中近半數——約1000家將布局在中國市場。從目前的門店布局來看，麥當勞在中國超過七成的門店位于一、二線城市，而在三、四線城市的覆蓋率仍有待提升。

業(yè)內人士指出，麥當勞在中國市場仍有較大的增長空間，特別是在下沉市場。通過重點布局這些區(qū)域，麥當勞可以借助規(guī)?；档瓦呺H成本，進一步提升市場競爭力。

在供應鏈方面，麥當勞中國也取得了顯著進展。據麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵介紹，目前麥當勞90%的食材都已實現了國內采購和生產。同時，數據和IT團隊也實現了100%的本土化，為麥當勞中國的數字化轉型提供了有力支撐。

面對餐飲行業(yè)的激烈競爭，麥當勞也采取了積極的應對策略。在2024年12月的中國“粉絲大會”上，麥當勞宣布將在2025年加大超值優(yōu)惠力度，以吸引更多消費者。其中，“隨心配1+1”活動將全年常駐并季度上新。

從近期的降價舉措來看，麥當勞也在努力提升消費者的消費體驗。例如，在2024年12月9日，麥當勞將外送費用從9元調整為6元；而在2025年開工首日，又推出了連續(xù)7天“免費喝鮮萃咖啡”的活動。

業(yè)內人士認為，麥當勞的“降價”策略雖然在一定程度上刺激了消費，但也對利潤率產生了一定影響。這也是導致麥當勞在2024年營收增長的同時，凈利潤卻出現下滑的原因之一。