近期，格力電器的一系列品牌變動引起了廣泛關注。多地網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，格力電器的線下門店以及部分線上直播間悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌。

這一變化并非孤立事件，而是格力電器近期品牌戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。據(jù)公開報道，2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。據(jù)稱，該品牌旨在通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務，重構零售價值鏈，為用戶提供更加智能、健康的家居生活體驗。

這一戰(zhàn)略調(diào)整迅速在多地落地。除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的格力電器線下門店也已完成或正在進行相關改造。同時，不少地區(qū)的線上直播間也更換了新名稱，主播在直播中確認，這些直播間依然是格力官方直播間，只是近期進行了名稱更換。

值得注意的是，“董明珠健康家”這一品牌名稱的推出，標志著格力電器在品牌建設上進一步融入了個人IP。從早期的格力手機開機畫面使用董明珠個人頭像，到近年來備受爭議的玫瑰空調(diào)設計，再到如今的“董明珠健康家”品牌，董明珠的個人形象在格力電器的品牌建設中越來越凸顯。

然而，這一策略也引發(fā)了一些爭議。有觀點認為，格力電器作為一家上市公司，其品牌建設過于依賴個人IP可能會帶來隱患。一旦董明珠退休或出現(xiàn)其他變數(shù)，格力電器可能會面臨品牌認同危機。將個人形象與企業(yè)品牌過度綁定，也可能會增加企業(yè)的輿論風險。

對此，公關專家姚素馨表示，個人形象類的傳播確實具有更強的穿透性，符合當前的傳播環(huán)境。董明珠的超強存在感在一定程度上能代表格力，其爭議性流量也帶來了一定的粉絲基礎。但同時，她也指出，這種強綁定個人的策略不適合大型企業(yè)，因為企業(yè)的命運不應過度依賴于個人。

和君咨詢合伙人熊時實也認為，格力電器此舉存在輿論隱患。過于個人IP化可能會帶來不必要的風險，尤其是在董明珠退休后，自有渠道與個人綁定過深可能會引發(fā)一系列問題。

盡管如此，格力電器依然堅持其品牌戰(zhàn)略調(diào)整。對于未來，“董明珠健康家”能否成為格力電器新的增長點，以及這一策略是否會對格力電器的長期發(fā)展產(chǎn)生影響，仍有待觀察。