小米與格力，雷軍與董明珠之間的故事仍在持續(xù)發(fā)酵。

近日，小米公司正式揭曉了其即將推出的米家中央空調(diào)Pro產(chǎn)品，并宣布已開放預售預約。這一消息的發(fā)布，預示著小米在家電領域的高端化布局又邁出了堅實的一步。小米集團總裁盧偉冰在談及此事時表示，米家中央空調(diào)從立項之初就明確了目標：直接對標全球市場的標桿品牌大金，而非格力。

對于為何選擇大金作為對標對象，小米公司回應稱，中央空調(diào)是空調(diào)產(chǎn)品線中含金量最高的單品，而大金目前在這一領域擁有最強的技術實力。小米追求極致，自然要對標最好的，不留后路。這一回應，不禁讓人聯(lián)想到格力電器董事長董明珠此前曾宣稱格力是世界最好的空調(diào)，擁有十幾萬項專利，是空調(diào)領域的世界老大。

實際上，董明珠與小米集團創(chuàng)始人雷軍的10億賭約早已成為業(yè)界佳話，雙方也多次在公開場合交鋒，彼此之間的故事似乎遠未結束。

另一方面，格力電器也在悄然發(fā)生變化。近日，多地格力線下門店招牌與部分線上直播間陸續(xù)更名為“董明珠健康家”。這一變化，標志著格力從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務商的轉型。據(jù)了解，“健康家”概念與格力近年來布局的健康家電、智能家居業(yè)務緊密相關，格力試圖通過場景化體驗重塑消費者認知。

然而，對于此次更名，經(jīng)銷商們的反應并不熱烈。一位經(jīng)銷商表示，并非所有格力電器線下專賣店都需要更名，而且目前家電行業(yè)競爭激烈，總部給出的支持力度也不大，因此進行專賣店煥新的意愿并不強烈。

對于格力專賣店的更名，有觀點認為董明珠這是在強化個人IP。從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的個人形象與格力電器的品牌關聯(lián)度越來越深。事實上，董明珠一直以來都是話題中心，從推出帶有其頭像的格力手機，到因“玫瑰空調(diào)”設計爭議登上熱搜，她始終備受關注。

董明珠對此表示，做IP并不是為了當網(wǎng)紅，而是為了給消費者一個承諾。她希望通過個人形象與消費者建立直接聯(lián)系，讓大家買得放心、用得放心。然而，也有家電產(chǎn)業(yè)觀察家指出，格力專賣店更名為“董明珠健康家”背后，是公司想弱化格力這個品牌，繼續(xù)打造董明珠的個人IP。這一舉措對格力電器發(fā)展有利有弊，一方面有利于打造生態(tài)體系，豐富產(chǎn)品線；另一方面，也面臨著董明珠退休后的接班人問題。

從數(shù)據(jù)上看，格力電器產(chǎn)品結構單一、空調(diào)產(chǎn)品占比過大的問題日益凸顯。近年來，格力電器的營業(yè)總收入幾乎沒有太大增長，而空調(diào)產(chǎn)品收入一直在公司營收中占比較高。這暴露出了格力電器發(fā)展面臨的問題，或許，格力電器正從一家制造驅動型企業(yè)蛻變成為一家個人IP驅動型企業(yè)。