近期，格力電器的一系列品牌動(dòng)作引發(fā)了廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，多地格力電器專賣店的招牌悄然換上了“董明珠健康家”的新名頭，這一變化不僅限于線下門(mén)店，部分格力線上直播間也同步進(jìn)行了更名。

2月13日，在格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。據(jù)格力方面介紹，這一品牌旨在通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、智能的購(gòu)物體驗(yàn)。

此次更名行動(dòng)，再次將董明珠的個(gè)人IP與格力品牌緊密捆綁在一起。從早期的“董明珠的店”到后來(lái)的“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，伴隨著格力電器線上渠道的快速推進(jìn)，董明珠的個(gè)人印記在品牌中愈發(fā)顯著。

據(jù)了解，多地格力專賣店已完成了相關(guān)改造，包括廣東、山東、海南、江西等地。在湖南，已有湘潭和衡陽(yáng)等地的三家門(mén)店更名為“董明珠健康家”。婁底的一家格力專賣店也進(jìn)行了相關(guān)改造。這些門(mén)店的裝修費(fèi)用由格力總部提供支持，旨在提升品牌形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。

記者通過(guò)百度地圖APP搜索發(fā)現(xiàn)，湖南地區(qū)的“董明珠健康家”門(mén)店數(shù)量正在逐漸增加。一家已經(jīng)完成改造的門(mén)店經(jīng)理李女士表示，這次裝修升級(jí)符合了格力的煥新要求，且裝修費(fèi)用由總部承擔(dān)。她對(duì)此次改造充滿期待，認(rèn)為這將使門(mén)店更加美觀，同時(shí)也符合他們重新裝修的計(jì)劃。

除了線下門(mén)店，格力線上渠道也同步進(jìn)行了更名。在格力董明珠成都店的抖音直播間，雖然賬號(hào)名稱仍為“格力董明珠”，但直播間邊框已經(jīng)打出了“董明珠健康家”的大字。直播間銷售的產(chǎn)品涵蓋了格力家電的多個(gè)品類，展示了格力在智能家居領(lǐng)域的布局。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，格力此次改名的目的是借助董明珠的個(gè)人IP影響力，有效擴(kuò)散其“大健康”概念。通過(guò)董明珠IP的強(qiáng)化，格力希望將一則產(chǎn)經(jīng)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楦呱鐣?huì)影響力的新聞，從而提升品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度。

近年來(lái)，家電行業(yè)進(jìn)入平緩增長(zhǎng)周期，尋找新的增長(zhǎng)曲線成為眾多家電企業(yè)的共同目標(biāo)。作為格力的靈魂人物，董明珠的個(gè)人形象早已與格力品牌深度綁定。她不僅帶領(lǐng)格力在智能家居、新能源等領(lǐng)域進(jìn)行拓展，還通過(guò)個(gè)人直播等方式，將個(gè)人形象與格力電器的公司形象緊密聯(lián)系在一起。

董明珠的個(gè)人IP無(wú)疑成為了格力轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要推手。從推出手機(jī)產(chǎn)品到進(jìn)軍造車行業(yè)，再到如今的“董明珠健康家”品牌，董明珠的個(gè)人影響力在格力品牌轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。然而，互聯(lián)網(wǎng)分析師也指出，企業(yè)家個(gè)人IP與品牌捆綁也存在風(fēng)險(xiǎn)，一旦企業(yè)家出現(xiàn)負(fù)面新聞，可能對(duì)品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響。

盡管如此，格力電器依然選擇強(qiáng)化董明珠的個(gè)人IP，以推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型和智能家居布局。未來(lái)，“董明珠健康家”能否借助董明珠的IP影響力，快速提升新業(yè)務(wù)的知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度，還需市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。