在當(dāng)今的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，CPG（消費(fèi)品）品牌正站在算法時(shí)代的十字路口，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與前所未有的機(jī)遇。傳統(tǒng)上，這些品牌通過構(gòu)建心理與物理層面的可得性，以及實(shí)現(xiàn)廣泛的共享規(guī)模來(lái)提升營(yíng)銷效果。然而，隨著社交媒體和智能手機(jī)的普及，精準(zhǔn)營(yíng)銷逐漸成為主流，傳統(tǒng)的共享規(guī)模實(shí)現(xiàn)方式正經(jīng)歷著深刻的變革。

營(yíng)銷預(yù)算的縮減與營(yíng)銷技術(shù)的碎片化，使得在算法主導(dǎo)的信息分發(fā)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)共享規(guī)模變得更加艱難。算法不僅在很大程度上決定了廣告的投資回報(bào)率，還深刻影響著消費(fèi)者的行為模式。因此，CPG品牌必須在算法時(shí)代找到新的突破口，以實(shí)現(xiàn)共享規(guī)模并提升品牌影響力。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，CPG營(yíng)銷人員需要從六個(gè)關(guān)鍵方面入手。首先，他們必須掌握算法可用性的基礎(chǔ)，以避免AI相關(guān)問題，從而在算法競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其次，品牌應(yīng)基于社區(qū)洞察來(lái)尋找增長(zhǎng)受眾的新方法，而非僅僅依賴大規(guī)模個(gè)性化。這意味著品牌需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，以制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

品牌需要在所有接觸點(diǎn)創(chuàng)建平等的機(jī)會(huì)，以吸引和留住消費(fèi)者。這要求品牌從整體視角評(píng)估各個(gè)觸點(diǎn)，并合理分配營(yíng)銷預(yù)算。同時(shí)，推動(dòng)算法規(guī)劃的興起也是至關(guān)重要的。通過將通信規(guī)劃與內(nèi)容規(guī)劃相結(jié)合，品牌可以提供定制化的用戶體驗(yàn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

在衡量營(yíng)銷效果時(shí)，品牌應(yīng)超越傳統(tǒng)的KPI指標(biāo)，采用以結(jié)果為導(dǎo)向、預(yù)測(cè)性的衡量方法。這包括關(guān)注文化轉(zhuǎn)變等因素，以更全面地評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否。最后，品牌需要重新想象零售媒體的價(jià)值交換，與零售商建立有意義的關(guān)系。通過利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，品牌可以為小規(guī)模零售商構(gòu)建算法，從而創(chuàng)造收入并實(shí)現(xiàn)共贏。

在算法時(shí)代，CPG品牌面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也孕育著巨大的機(jī)遇。通過把握上述要點(diǎn)，創(chuàng)新性品牌可以創(chuàng)造大規(guī)模、共享且能提升知名度的營(yíng)銷時(shí)刻，從而實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。這些品牌不僅能夠適應(yīng)算法時(shí)代的變化，還能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。