近日，格力電器旗下全新品牌“董明珠健康家”在北京市通州區(qū)迎來(lái)了首都店的盛大開業(yè)。這是該品牌自發(fā)布以來(lái)的首次官方亮相，標(biāo)志著格力電器在線下渠道的又一重要布局。

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠親自出席了開業(yè)儀式，并透露了未來(lái)宏大的發(fā)展計(jì)劃。她表示，格力電器計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)10000家“董明珠健康家”門店，但所有門店都必須嚴(yán)格遵循格力的高標(biāo)準(zhǔn)，包括門店形象、軟件服務(wù)以及產(chǎn)品質(zhì)量等，確保每一家門店都能成為格力品牌的優(yōu)質(zhì)展示窗口。

據(jù)格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊介紹，今年“董明珠健康家”計(jì)劃新增3000多家門店，這一布局不僅涵蓋老店的翻新升級(jí)，還將積極拓展新店，且布局范圍不局限于一線城市。在運(yùn)營(yíng)模式上，格力將以自營(yíng)為主，同時(shí)推進(jìn)加盟模式，旨在通過(guò)健康家門店讓格力更貼近消費(fèi)者，傳遞格力在全方位電器領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

格力電器方面表示，“董明珠健康家”的戰(zhàn)略升級(jí)不僅僅是專賣店形象的煥新，更是為合作伙伴打造的增長(zhǎng)引擎。格力以“空氣-水質(zhì)-膳食”三位一體解決方案，將醫(yī)療級(jí)健康技術(shù)延伸至家庭場(chǎng)景，滿足后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康家電的剛需。目前，格力的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器等多個(gè)領(lǐng)域，“董明珠健康家”門店將全面展示格力在全屋家電領(lǐng)域的健康產(chǎn)品。

對(duì)于為何使用“董明珠”命名，格力電器方面回應(yīng)稱，這是IP經(jīng)濟(jì)賦能價(jià)值重構(gòu)的體現(xiàn)?！岸髦椤弊鳛橹袊?guó)制造業(yè)的標(biāo)桿IP，其“品質(zhì)至上”的個(gè)人品牌理念與健康家理念高度契合。調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者對(duì)格力品牌的信任度高達(dá)89%，這正是構(gòu)建情感鏈接的關(guān)鍵。同時(shí)，以個(gè)人名譽(yù)作保的“董明珠健康家”，將名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效品牌資產(chǎn)，提升消費(fèi)者對(duì)格力全系列健康家電的關(guān)注度。

此前，格力電器已在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)了投資者的關(guān)切，明確表示“董明珠健康家”是格力渠道體系對(duì)線下門店的升級(jí)，而非對(duì)公司品牌的更改。“董明珠”商標(biāo)自2015年起已陸續(xù)注冊(cè)在格力電器旗下，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸格力電器所有。通過(guò)這一廣為人知的企業(yè)家IP，格力電器在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的品牌曝光度，有力推動(dòng)了格力多元化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。

“董明珠健康家”通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)與渠道革新，將“健康生活”這一抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。這一布局不僅扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者“格力只賣空調(diào)”的印象，還進(jìn)一步提升了格力品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。自今年2月起，多地格力專賣店已悄然掀起了改名風(fēng)潮，紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”，這一舉措也引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

據(jù)四川格力電器公眾號(hào)發(fā)布的信息，2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，“董明珠健康家”品牌正式發(fā)布，并在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng)專賣店更名工作。目前，山東、湖南、四川、廣東、江西等多個(gè)省份已有專賣店落地更名后的“董明珠健康家”門店，線上渠道方面，多地市的直播認(rèn)證賬號(hào)也已完成更名。