近日，民宿行業(yè)迎來了一則重大變動(dòng)，知名高端民宿連鎖品牌大樂之野的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，攜程集團(tuán)已成為大樂之野母公司上海山海有野酒店集團(tuán)有限公司的控股股東，持股比例高達(dá)67%。

大樂之野自成立以來，一直以其高品質(zhì)和精致的設(shè)計(jì)著稱，盡管在12年的發(fā)展歷程中僅開設(shè)了27家門店，但其注重品質(zhì)而非盲目擴(kuò)張的經(jīng)營理念，使其在業(yè)內(nèi)贏得了良好的口碑?？头繑?shù)量雖不多，但平均客單價(jià)高達(dá)約1000元，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和盈利能力。

攜程集團(tuán)自2021年起開始涉足高端民宿領(lǐng)域，推出了攜程度假農(nóng)莊項(xiàng)目。然而，與在線旅游平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)不同，攜程在酒店運(yùn)營方面并非強(qiáng)項(xiàng)，因此選擇與大樂之野合作，無疑是為了彌補(bǔ)這一短板。攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章曾指出，我國鄉(xiāng)村旅游在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面存在明顯的品質(zhì)缺陷，這也是攜程布局高端民宿的初衷。

大樂之野的創(chuàng)始人吉曉祥曾表示，連鎖民宿的發(fā)展難點(diǎn)在于如何將個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)化的維度做成能夠復(fù)制的。民宿行業(yè)的人才培養(yǎng)也是一大挑戰(zhàn)。這些難題同樣困擾著攜程，但兩者的結(jié)合，或許能夠碰撞出新的火花。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，攜程控股大樂之野，一方面是看中了其十余年來積累的民宿運(yùn)營能力，另一方面更看重的是其圍繞民宿業(yè)務(wù)形成的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。這些能力包括設(shè)計(jì)建造、餐飲服務(wù)、文化體驗(yàn)等多個(gè)方面，為大樂之野的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在攜程控股大樂之野的同時(shí)，另一家知名企業(yè)新東方也悄然入局民宿行業(yè)。新東方近日投資了連鎖民宿品牌“松贊”，成為其股東之一。松贊深耕川藏、滇藏旅游線路，主打藏式文化體驗(yàn)，旗下?lián)碛卸嗉揖肪频昙皫づ駹I地資源。

新東方的入局，無疑為民宿行業(yè)帶來了新的活力和機(jī)遇。作為教育行業(yè)的佼佼者，新東方擁有豐富的講師資源和深厚的文化底蘊(yùn)，這些都將為民宿行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。同時(shí)，新東方的投資也表明，民宿行業(yè)正逐漸成為旅游市場(chǎng)的新寵。

近年來，“縣域游”熱潮的興起，為民宿行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。游客們不再偏愛熱門景點(diǎn)，而是更喜歡奔向自然，在民宿里體驗(yàn)田園特有的松弛感。據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年縣域旅游總收入和接待游客總?cè)藬?shù)均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

在“縣域游”熱潮的帶動(dòng)下，民宿企業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存民宿相關(guān)企業(yè)已超過34萬家，其中過去一年之內(nèi)成立的民宿企業(yè)占比近三成。這些新成立的民宿企業(yè)，無疑將為民宿行業(yè)注入更多的新鮮血液和活力。

然而，民宿行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。盡管客單價(jià)高于傳統(tǒng)酒店，但民宿行業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。如何構(gòu)建綜合度假空間，將民宿從“配套型住宿”轉(zhuǎn)變?yōu)椤蔼?dú)立吸引力”，成為民宿行業(yè)亟待解決的問題。攜程、新東方等企業(yè)的入局，能否推動(dòng)民宿行業(yè)向精細(xì)化、品牌化的方向發(fā)展，仍需時(shí)間給出答案。