近期，字節(jié)跳動(dòng)旗下AI部門(mén)Flow經(jīng)歷了一系列產(chǎn)品與人事調(diào)整，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)可靠消息，AI社交應(yīng)用“貓箱”的前負(fù)責(zé)人已離職，其職位由原AI圖像生成應(yīng)用“星繪”的負(fù)責(zé)人西原接任。更值得關(guān)注的是，星繪團(tuán)隊(duì)計(jì)劃并入另一款應(yīng)用“豆包”，并由豆包APP端的負(fù)責(zé)人陸游共同參與管理。

這一系列變動(dòng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的AI布局產(chǎn)生了直接影響。為了深入理解這些變化的背后邏輯，我們首先需要關(guān)注的是幾款關(guān)鍵應(yīng)用的投放數(shù)據(jù)。ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，“豆包”的投放力度呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢(shì)，從3月底的日投放素材量約1.6萬(wàn)組迅速減少至約5000組，之后雖有回升，但至今已穩(wěn)定在6000組左右。與此同時(shí)，“貓箱”的投放力度也經(jīng)歷了類(lèi)似的起伏，但整體投放量遠(yuǎn)低于“豆包”。另一方面，“即夢(mèng)AI”的投放力度則呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)，特別是在4月中旬后，其日投放素材量顯著增加。

這些數(shù)據(jù)變化或許揭示了背后的策略調(diào)整。一方面，“貓箱”負(fù)責(zé)人的離職以及AI社交產(chǎn)品市場(chǎng)的整體降溫，可能導(dǎo)致了“貓箱”產(chǎn)品重要性的下降，進(jìn)而影響了其投放力度。另一方面，“即夢(mèng)AI”與“星繪”在功能上的重疊，以及“星繪”團(tuán)隊(duì)并入“豆包”的計(jì)劃，可能促使“即夢(mèng)AI”加大投放力度，以加速其市場(chǎng)增長(zhǎng)。

除了產(chǎn)品層面的調(diào)整外，字節(jié)跳動(dòng)AI研發(fā)部門(mén)Seed也在進(jìn)行重大變革。今年2月，前Google DeepMind副總裁吳永輝加入字節(jié)跳動(dòng)，成為Seed基礎(chǔ)研究負(fù)責(zé)人。隨后，有消息稱字節(jié)AI Lab將全面整合至Seed團(tuán)隊(duì)之下。近期，Seed大語(yǔ)言模型下的三個(gè)團(tuán)隊(duì)也轉(zhuǎn)為直接向吳永輝匯報(bào)。這些變動(dòng)表明，字節(jié)跳動(dòng)的AI策略正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的多元化產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)向聚焦單點(diǎn)突破。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)在AI應(yīng)用層雖然布局廣泛，但尚未在任何領(lǐng)域建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其AI產(chǎn)品覆蓋了助手、社交、圖像、視頻、音樂(lè)、教育等多個(gè)賽道，然而，與同類(lèi)產(chǎn)品相比，如“貓箱”與“星野”在社交領(lǐng)域的差距，“即夢(mèng)”與快手旗下“可靈”在視頻生成領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，以及“豆包”在年初遭遇的挑戰(zhàn)，都顯示出其綜合產(chǎn)品體系在細(xì)分賽道上的不足。因此，整合產(chǎn)研部門(mén)，提高資源利用率，專注于提升基礎(chǔ)模型能力，成為字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下的策略選擇。

那么，字節(jié)跳動(dòng)此次調(diào)整在應(yīng)用層聚焦的方向是什么呢？從目前來(lái)看，主要是AI助手賽道和視頻生成AI賽道。在AI助手賽道，以“豆包”為代表的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品正面臨全球競(jìng)爭(zhēng)，特別是與ChatGPT的差距明顯。然而，隨著賽道競(jìng)爭(zhēng)模式的轉(zhuǎn)變，從付費(fèi)投流轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)模型能力的競(jìng)爭(zhēng)，“豆包”有望通過(guò)字節(jié)此次的整合獲得進(jìn)一步提升。在視頻生成AI賽道，字節(jié)跳動(dòng)的“即夢(mèng)”在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但在海外市場(chǎng)上與競(jìng)品相差不大。字節(jié)內(nèi)部認(rèn)為該賽道具有巨大潛力，因此對(duì)“即夢(mèng)”的目標(biāo)是加速增長(zhǎng)，吸引更廣泛的C端用戶。

在AI助手賽道，盡管“豆包”在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中月活領(lǐng)先，但與全球領(lǐng)先的ChatGPT相比仍有明顯差距。而“即夢(mèng)”在視頻生成AI賽道上雖然在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，但與海外競(jìng)品相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。因此，字節(jié)跳動(dòng)將資源聚焦于這兩款具有潛力的產(chǎn)品上，旨在通過(guò)單點(diǎn)突破來(lái)尋找AI時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)AI賽道的布局也體現(xiàn)了其對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的洞察。AI助手作為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽道之一，能夠直觀反映基礎(chǔ)大模型的能力。而視頻生成AI賽道則因其廣泛的應(yīng)用前景和巨大的市場(chǎng)潛力而受到關(guān)注。通過(guò)聚焦這兩個(gè)賽道，字節(jié)跳動(dòng)有望在未來(lái)AI市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)整合產(chǎn)研部門(mén)、聚焦單點(diǎn)突破的策略調(diào)整，旨在提升其在AI市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，“豆包”和“即夢(mèng)”的表現(xiàn)將成為衡量其策略成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。