歐洲二手電商市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的繁榮，這一趨勢(shì)從亞馬遜最新公布的數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。數(shù)據(jù)顯示，2024年，亞馬遜在英國(guó)及整個(gè)歐洲的二手銷售額（涵蓋轉(zhuǎn)售和翻新商品）突破了20億歐元大關(guān)。同年，整個(gè)歐洲二手市場(chǎng)上流通的商品數(shù)量超過(guò)了7.4億件，彰顯了市場(chǎng)的龐大潛力。

歐洲二手電商市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，目前已達(dá)到216億歐元。令人矚目的是，超過(guò)三分之二的歐洲消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)二手商品。市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯示，到2025年底，這一數(shù)字將攀升至238億歐元。在德國(guó)，二手商品交易尤為活躍，去年交易規(guī)模高達(dá)65億歐元；而在英國(guó)，二手商品在線交易規(guī)模也達(dá)到了43億英鎊。

Statista的數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，二手電商正迅速滲透到歐洲消費(fèi)市場(chǎng)的多個(gè)領(lǐng)域，包括時(shí)尚、電子產(chǎn)品和家具等。這一趨勢(shì)不僅吸引了眾多垂直二手電商平臺(tái)的參與，還促使像亞馬遜、eBay、SHEIN和TikTok Shop等大平臺(tái)紛紛布局二手電商市場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比和環(huán)保的雙重追求。

歐洲二手電商平臺(tái)的發(fā)展歷程大致可以分為三個(gè)階段。第一階段始于2010年左右，這是歐洲二手電商的萌芽期，Vinted、Vestiaire Collective和Depop等代表性平臺(tái)相繼誕生，分別聚焦于時(shí)尚、奢侈品和復(fù)古服飾領(lǐng)域。Vinted由立陶宛人Milda Mitkute創(chuàng)立，起初是為了解決個(gè)人衣物出售問(wèn)題，后來(lái)逐漸發(fā)展成為一個(gè)擁有強(qiáng)大社區(qū)屬性的二手時(shí)尚交易平臺(tái)。Vestiaire Collective則在經(jīng)濟(jì)衰退期捕捉到了奢侈品轉(zhuǎn)售的需求，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。Depop則專注于二手服飾，迅速吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

進(jìn)入第二階段，即從2015年至2020年，老牌二手電商平臺(tái)進(jìn)入快速發(fā)展期，新興平臺(tái)也開(kāi)始嶄露頭角。Vinted在這一階段獲得了多輪融資，估值不斷攀升，成為立陶宛首家科技獨(dú)角獸公司。Depop同樣融資順利，迅速擴(kuò)張。Vestiaire Collective則通過(guò)多輪融資和地域擴(kuò)張，鞏固了其在奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的地位。與此同時(shí)，專注于翻新二手電子產(chǎn)品的Back Market成立，標(biāo)志著二手市場(chǎng)品類開(kāi)始向電子產(chǎn)品拓展。

第三階段，從2021年至2024年，是歐洲二手市場(chǎng)發(fā)展的高峰期。這一階段，融資并購(gòu)活動(dòng)頻繁，多家獨(dú)角獸企業(yè)誕生，市場(chǎng)頭部格局逐漸穩(wěn)固。Vinted通過(guò)收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，成為歐洲二手時(shí)尚電商的領(lǐng)頭羊。Depop被美國(guó)手工制品電商平臺(tái)Etsy收購(gòu)，進(jìn)一步提升了其在美國(guó)市場(chǎng)的影響力。Vestiaire Collective和Back Market等也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

巨頭的加入進(jìn)一步推動(dòng)了歐洲二手電商市場(chǎng)的發(fā)展。亞馬遜自2015年起開(kāi)始布局二手業(yè)務(wù)，推出了Amazon Warehouse和Amazon Renewed等項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供了更多選擇。2024年，亞馬遜將Amazon Warehouse升級(jí)為Amazon Resale，并對(duì)二手商品進(jìn)行了更細(xì)致的分類。亞馬遜還進(jìn)軍了二手車市場(chǎng)，計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)覆蓋全美。eBay、TikTok Shop和SHEIN等平臺(tái)也紛紛涉足二手電商領(lǐng)域，通過(guò)推出翻新產(chǎn)品和二手奢侈品寄售服務(wù)等方式，搶占市場(chǎng)份額。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和性價(jià)比的日益重視，歐洲二手電商市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。各大平臺(tái)通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。在這場(chǎng)關(guān)于“二手”的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)將脫穎而出，讓我們拭目以待。