隨著時(shí)代的變遷，人們獲取“小確幸”的方式也在不斷演進(jìn)。從早期的社區(qū)活動(dòng)領(lǐng)雞蛋，到通過(guò)瀏覽資訊積攢零錢(qián)，再到如今依靠社交平臺(tái)聊天賺取收益，這些變化生動(dòng)地反映了不同世代的生活樂(lè)趣。

春節(jié)前夕，抖音推出了一項(xiàng)別出心裁的活動(dòng)——“春節(jié)聊天開(kāi)紅包”。用戶(hù)只需在抖音平臺(tái)上聊天互動(dòng)，便能隨機(jī)獲得友誼金，而這些友誼金可兌換成支付寶紅包，直接提現(xiàn)使用。這一活動(dòng)迅速吸引了大量用戶(hù)，不少原本活躍在微信上的用戶(hù)也開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣地，涌向抖音。

為了獲取更多的友誼金，抖音用戶(hù)們各出奇招。他們不僅限于文字聊天，還積極嘗試語(yǔ)音和視頻聊天等功能，甚至主動(dòng)與陌生人互動(dòng)，建立群聊，以提高活躍度。友誼金的“盲盒”屬性更是激發(fā)了用戶(hù)們的探索熱情。

從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，抖音與支付寶的此次聯(lián)手，無(wú)疑是對(duì)微信社交霸主地位的一次挑戰(zhàn)。抖音在內(nèi)容、廣告和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)等方面與微信競(jìng)爭(zhēng)激烈，而支付寶則在支付領(lǐng)域與微信短兵相接。面對(duì)微信在社交電商領(lǐng)域的發(fā)力，抖音和支付寶選擇聯(lián)手，共同抵御這一威脅。

微信近年來(lái)也在不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)力短視頻內(nèi)容和電商生態(tài)。春節(jié)前推出的“送禮”功能，便是其試圖通過(guò)人情往來(lái)推動(dòng)電商業(yè)務(wù)破圈的一次嘗試。這一功能不僅受到了用戶(hù)的歡迎，也讓抖音等平臺(tái)感受到了壓力。

為了應(yīng)對(duì)微信的沖擊，抖音在電商和本地團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)中推出了“贈(zèng)送好友”功能，并聯(lián)合支付寶發(fā)起紅包活動(dòng)，以補(bǔ)齊社交短板。而支付寶在歷經(jīng)數(shù)年的調(diào)整后，也試圖實(shí)現(xiàn)從商機(jī)到交易的全閉環(huán)，面對(duì)微信的新一輪攻勢(shì)，支付寶自然也不會(huì)坐視不理。

春節(jié)作為全球規(guī)模最大的人員遷徙和聚會(huì)時(shí)刻，自然成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們“彎道超車(chē)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。例如，2023年春節(jié)期間，主打社交的手游《蛋仔派對(duì)》便一戰(zhàn)成名，成為親朋好友團(tuán)聚時(shí)的熱門(mén)社交工具。

抖音自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。春節(jié)期間，抖音推出了包括AI合照、一眼認(rèn)出我、群種樹(shù)、新春表情、集生肖卡在內(nèi)的多種新春玩法，但最為引人注目的還是“春節(jié)聊天開(kāi)紅包”活動(dòng)。該活動(dòng)憑借其強(qiáng)社交屬性，迅速引發(fā)了用戶(hù)的廣泛參與。

與去年的紅包活動(dòng)相比，今年的活動(dòng)更加注重社交元素的融入。用戶(hù)完成任務(wù)的方式從發(fā)布視頻轉(zhuǎn)變?yōu)榱伺c好友聊天互動(dòng)，如發(fā)送照片或視頻、進(jìn)行語(yǔ)音或視頻通話、分享有趣視頻等。這些任務(wù)不僅增加了用戶(hù)在抖音上的社交頻率，也試圖培養(yǎng)用戶(hù)在抖音上建立社交鏈的習(xí)慣。

然而，盡管抖音在社交領(lǐng)域不斷嘗試，但這條路并不容易走。用戶(hù)們往往習(xí)慣于將社交場(chǎng)景放在微信上，抖音的社交之路仍需不斷摸索和突破。

與此同時(shí)，微信通過(guò)“送禮”功能在電商領(lǐng)域也取得了不俗的成績(jī)。例如，瑞幸即享咖啡小店便借助該功能推出了多種禮品套裝，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。這一功能不僅讓社交鏈成為電商業(yè)務(wù)的新動(dòng)力，也讓微信小店在電商領(lǐng)域嶄露頭角。

面對(duì)微信的正面進(jìn)攻，淘寶、抖音、美團(tuán)等平臺(tái)也紛紛加入到“送禮物”大軍中。這些平臺(tái)雖然都存在社交短板，但在競(jìng)爭(zhēng)中合作，或許能夠找到破局之法。

無(wú)論是紅包還是送禮，這些活動(dòng)都基于社交鏈展開(kāi)。它們不僅促進(jìn)了社交鏈的活躍和發(fā)展，也讓各大平臺(tái)在春節(jié)期間獲得了更多的曝光和用戶(hù)參與。例如，支付寶通過(guò)集五?；顒?dòng)與熱門(mén)IP聯(lián)名，吸引了大量用戶(hù)的參與和關(guān)注。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著的成果。然而，面對(duì)微信整個(gè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，抖音仍需繼續(xù)發(fā)力社交領(lǐng)域。與支付寶的聯(lián)手或許能夠在春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中為抖音增加一些勝算。

盡管春節(jié)期間物流停運(yùn)給社交電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了一定的阻力，但用戶(hù)習(xí)慣可以逐漸養(yǎng)成，企業(yè)的行為也可以靈活調(diào)整。例如，微信上的同城送禮功能便能夠?qū)崿F(xiàn)快速送達(dá)，為社交電商帶來(lái)了新的可能性。

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，十億用戶(hù)仿佛置身于一個(gè)個(gè)養(yǎng)成游戲中。各大平臺(tái)都在努力將用戶(hù)培養(yǎng)成自己期待的模樣，沉淀出自己的社交鏈和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。而這些平臺(tái)所付出的“雞蛋”，正是吸引用戶(hù)參與和留存的關(guān)鍵所在。