在2024年，消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)引人注目的復(fù)蘇，智能手機(jī)與PC市場(chǎng)紛紛擺脫了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的低迷態(tài)勢(shì)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手機(jī)出貨量攀升至12.2億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了7%的同比增長(zhǎng)，而PC市場(chǎng)也迎來(lái)了3.8%的增幅，結(jié)束了其漫長(zhǎng)的寒冬期。

這一年，被廣泛譽(yù)為“AI硬件元年”。眾多消費(fèi)電子廠商紛紛將AI作為核心賣(mài)點(diǎn)，推出了一系列新品。蘋(píng)果公司在其WWDC大會(huì)上推出了Apple Intelligence，旨在通過(guò)內(nèi)置的大語(yǔ)言模型，將AI能力融入iOS生態(tài)的重要應(yīng)用中。隨后，iPhone 16系列作為蘋(píng)果AI時(shí)代的首款旗艦機(jī)面世。與此同時(shí)，OPPO、vivo、小米、榮耀等手機(jī)廠商也相繼推出了主打AI功能的旗艦機(jī)型。

PC市場(chǎng)同樣不甘示弱，聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁等廠商也推出了所謂的“真AI PC”產(chǎn)品。一時(shí)間，AI消費(fèi)電子的熱潮席卷了整個(gè)行業(yè)。

然而，盡管消費(fèi)電子市場(chǎng)迎來(lái)了復(fù)蘇，但AI在其中扮演的角色卻顯得頗為微妙。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)主要得益于新興市場(chǎng)入門(mén)機(jī)型需求的增長(zhǎng)，而這些機(jī)型通常并不搭載廠商主推的AI功能。券商分析指出，2024年上半年智能手機(jī)出貨量的復(fù)蘇主要?dú)w功于中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線改造和渠道建設(shè)，而非AI帶動(dòng)的高端機(jī)換機(jī)潮。

PC市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣未能充分證明AI的推動(dòng)力。盡管AI PC的概念備受矚目，但由于與AI生態(tài)系統(tǒng)的適配問(wèn)題，其銷(xiāo)量并不理想。AI智能音箱、AI可穿戴設(shè)備等新興產(chǎn)品也未能掀起太大波瀾。

事實(shí)上，消費(fèi)電子行業(yè)之所以“死磕”AI，更多是出于無(wú)奈之舉。自2022年以來(lái)，智能手機(jī)與PC市場(chǎng)相繼陷入寒冬，出貨量持續(xù)下滑。面對(duì)這一困境，廠商們亟需新的賣(mài)點(diǎn)來(lái)激活消費(fèi)者的換機(jī)欲望。AI的爆火無(wú)疑為寒冬中的硬件廠商們提供了一根救命稻草。

然而，盡管各大廠商紛紛推出AI消費(fèi)品，但消費(fèi)者是否愿意為AI買(mǎi)單卻成了一個(gè)大問(wèn)題。Counterpoint的市場(chǎng)調(diào)查顯示，盡管有32%的消費(fèi)者了解AI智能手機(jī)，但僅有19%的人愿意為其支付額外費(fèi)用。高溢價(jià)、替代方案的存在以及消費(fèi)者對(duì)于AI價(jià)值的認(rèn)知模糊，都成為了AI消費(fèi)電子面臨的挑戰(zhàn)。

目前，AI對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)的加持更多地體現(xiàn)在資本市場(chǎng)上。中金公司的研報(bào)顯示，自蘋(píng)果推出Apple Intelligence以來(lái)，A股、H股消費(fèi)電子板塊的估值明顯提升。然而，如何將資本的追捧轉(zhuǎn)化為更廣泛的消費(fèi)者追捧，仍是各大廠商需要解決的問(wèn)題。

在AI融入消費(fèi)電子的路徑探索中，廠商們已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，如端側(cè)大模型的應(yīng)用和AI Agent智能體的開(kāi)發(fā)等。然而，這些進(jìn)展并未能徹底解決消費(fèi)者對(duì)于AI價(jià)值的認(rèn)知問(wèn)題。在當(dāng)前的過(guò)渡階段，消費(fèi)者更傾向于下載AI相關(guān)App，而不是購(gòu)買(mǎi)AI PC或AI手機(jī)。

盡管如此，AI仍然為消費(fèi)電子行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，AI有望在未來(lái)發(fā)揮更大的作用。然而，在這一過(guò)程中，廠商們需要更加深入地了解消費(fèi)者的需求和心理，以推出更具吸引力的AI消費(fèi)品。

對(duì)于消費(fèi)者而言，AI消費(fèi)電子產(chǎn)品的高溢價(jià)仍然是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。如何在保證產(chǎn)品性能的同時(shí)降低價(jià)格，將是廠商們需要努力的方向之一。消費(fèi)者還需要更加深入地了解AI的功能和價(jià)值，以便更好地選擇和使用AI消費(fèi)品。

在這場(chǎng)消費(fèi)電子的復(fù)蘇大潮中，AI無(wú)疑扮演了一定的角色。然而，其真正的價(jià)值和影響力仍有待進(jìn)一步驗(yàn)證和挖掘。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，AI有望在消費(fèi)電子行業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用。

值得注意的是，盡管AI消費(fèi)電子面臨諸多挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，但其在保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私方面的優(yōu)勢(shì)仍然不容忽視。通過(guò)將大模型從云端移植到終端產(chǎn)品上，AI消費(fèi)電子可以在斷網(wǎng)狀態(tài)下繼續(xù)使用大部分AI功能，從而有效保護(hù)用戶(hù)的數(shù)據(jù)隱私。

盡管消費(fèi)電子行業(yè)的復(fù)蘇與AI的關(guān)系并不緊密，但AI無(wú)疑為這一行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步成熟，AI有望在消費(fèi)電子行業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用，為消費(fèi)者帶來(lái)更加智能、便捷和安全的體驗(yàn)。