春節(jié)，這個中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，近年來已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們競相展示營銷智慧的舞臺。春節(jié)營銷活動不僅承載著吸引用戶和提升品牌影響力的重任，更是大廠們爭奪市場份額的關鍵時刻。

回望過去，大廠們的春節(jié)營銷手段五花八門，紅包大戰(zhàn)尤為引人注目。自2015年微信攜手央視春晚推出“搖一搖”紅包互動以來，觀眾們在除夕夜的電視屏幕前，紛紛拿起手機參與搶紅包，這一創(chuàng)新之舉不僅極大地提升了觀眾的參與熱情，更讓微信支付迅速崛起，開啟了春晚互動營銷的新篇章。隨后幾年，支付寶、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，通過集五福、分紅包等形式，將春節(jié)營銷推向高潮，讓“看春晚、搶紅包”成為新的全民習俗。

然而，隨著時間的推移，這種簡單粗暴的“撒錢換流量”模式逐漸顯露出疲態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)市場趨于飽和，用戶增長放緩，高昂的營銷投入難以持續(xù)帶來高回報。同時，用戶對紅包等傳統(tǒng)營銷手段的新鮮感逐漸減弱，單純的物質(zhì)刺激已難以滿足用戶多樣化的需求。因此，大廠們開始反思并探索新的營銷路徑。

2025年的春節(jié)，大廠們的營銷動作煥然一新。它們不再僅僅追求短期的流量爆發(fā)，而是更加注重構建長期的用戶關系、傳遞品牌價值和精準觸達目標用戶。這些變化不僅反映了大廠們面對市場及用戶需求升級的積極應對，更為用戶帶來了更加豐富和有趣的春節(jié)體驗。

其中，阿里時隔多年回歸春晚，阿里云作為“云計算AI獨家合作伙伴”，為春晚提供了強大的技術支持，讓觀眾們享受到身臨其境的觀看體驗。而淘寶則作為“獨家電商互動平臺”，推出了許愿領紅包的新玩法，讓用戶在許下心愿的過程中與平臺產(chǎn)生情感連接。據(jù)統(tǒng)計，全球華人在淘寶累計許下7.53億個心愿，這一創(chuàng)新舉措為全球華人創(chuàng)造了一段專屬的美妙記憶。

B站首次成為春晚獨家彈幕視頻平臺，吸引了大量年輕人涌入這一即時交流的場景，通過彈幕表達自己對春晚的看法和感受。據(jù)統(tǒng)計，B站春晚直播間的觀看人數(shù)超過1億人，直播彈幕超過1.2億條，創(chuàng)下新高。這一舉措不僅滿足了年輕人對社交和個性化內(nèi)容的需求，也增強了B站用戶對平臺的粘性。

抖音作為春晚合作的“老將”，今年繼續(xù)以直播為核心，推出了“集生肖卡”活動，引發(fā)了用戶的廣泛參與。抖音還上線了多場晚會和演唱會等活動，為年輕群體提供了更加豐富的娛樂體驗。小紅書則延續(xù)了去年的《大家的春晚》獨家直播節(jié)目，將鏡頭對準春晚后臺，讓觀眾有機會近距離了解演員們的臺前幕后。同時，小紅書還推出了“一年一度春節(jié)廟會”系列活動，通過“筆記+直播”的形式強化了與用戶間的情感互動。

京東作為電商巨頭，今年春節(jié)的營銷也堪稱經(jīng)典。它不僅為消費者準備了豐富的大牌尖貨，還堅守“春節(jié)也送貨”的服務承諾，贏得了廣泛贊譽。這些舉措不僅提升了京東的品牌形象，也增強了用戶對平臺的忠誠度。

微信在春節(jié)前上線的“送禮物”功能也備受矚目。這一功能被外界稱為“微信藍包”，依托微信社交與支付生態(tài)，為商家和消費者提供了新的互動方式。這一舉措不僅豐富了微信的社交電商玩法，也迎合了春節(jié)期間送禮的剛需。

總體來看，2025年春節(jié)，大廠們的營銷動作更加理性和創(chuàng)新。它們不再盲目追求流量和物質(zhì)刺激，而是更加注重構建用戶關系、傳遞品牌價值和精準觸達目標用戶。這些變化不僅為用戶帶來了更加豐富和有趣的春節(jié)體驗，也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。