隨著《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房持續(xù)攀升，這部國產動畫電影不僅吸引了海量觀眾走進影院，還帶動了周邊衍生品市場的火爆。在北京某商場內的卡游門店前，哪吒與敖丙的人形立牌成為了熱門的打卡點，吸引了眾多影迷駐足拍照，其人氣甚至一度超過了進店購物的客流。

門店內，原本占據(jù)C位的“小馬寶莉”IP衍生品被哪吒系列所取代，店員們不斷接待前來咨詢哪吒周邊商品的顧客，一遍遍重復著“已經售罄”的消息。據(jù)統(tǒng)計，《哪吒2》票房已突破86億大關，觀影人次超過1.62億，不僅登上了中國影史票房榜首，還躋身全球影史票房前30名。

電影的熱映讓影迷們對哪吒聯(lián)名周邊產生了濃厚興趣。以往專注于小眾圈層的卡牌、盲盒門店，如今迎來了大量新用戶。泡泡瑪特推出的《哪吒2》系列盲盒中，隱藏款“靈珠版哪吒”的抽取概率極低，但仍有許多消費者不惜花費近千元購買整盒，只為抽取心儀的稀有卡牌。卡游推出的《哪吒2》SP卡同樣備受追捧，一度引發(fā)搶購熱潮。

《哪吒2》衍生品市場的火爆程度超乎想象。影片上映之初，卡牌、盲盒手辦、搪膠毛絨玩偶等系列產品便同步上市，但即便如此，仍難以滿足消費者的旺盛需求。集卡社推出的《哪吒2》電影官方聯(lián)名收藏卡，在短短一周內全渠道銷售額便突破了1億元大關。線上預售同樣火爆，泡泡瑪特官方直播間內，《哪吒2》系列盲盒預售產品銷量迅速攀升，發(fā)貨日期已排至今年8月。

在衍生品市場，限量版、隱藏款等產品設計進一步激發(fā)了消費者的購買欲望。在電商、二手交易平臺上，原價69元的泡泡瑪特隱藏款“敖丙版哪吒”被炒至697元，卡游推出的導演餃子親筆簽名卡牌更是被炒到了10萬元天價。一張哪吒SP卡也被賣家標價1.25萬元出售，市場熱度可見一斑。

此次《哪吒2》的成功，不僅彰顯了單個IP的強大號召力，更標志著國漫產業(yè)的崛起與成熟。在衍生品直播間里，主播們頻頻以“支持國漫”為賣點，鼓勵消費者購買周邊產品，為哪吒票房突破100億貢獻力量。這一策略無疑刺激了用戶的消費情緒，進一步推動了衍生品市場的火爆。

在衍生品開發(fā)方面，《哪吒2》無疑走在了前列。與《流浪地球2》等科幻類影片類似，《哪吒2》作為經典IP，具備豐富的劇情和鮮明的人物形象，為衍生品創(chuàng)作提供了廣闊空間。泡泡瑪特等合作企業(yè)在產品設計上注重“還原”電影中的角色和故事，確保設計方向與電影內容保持一致。同時，他們還對《哪吒1》中角色受歡迎的原因進行了深度調研，以更好地滿足消費者需求。

除了哪吒和敖丙這對經典組合外，《哪吒2》中的配角如敖光、石磯娘娘等也備受喜愛。在官方授權的眾籌項目中，敖光單體手辦銷售最為火爆，成為了衍生品市場的一大亮點。結界獸、申小豹等小角色也因其獨特的魅力而催生了大量盜版產品，但這也從側面反映了《哪吒2》衍生品市場的巨大潛力。

然而，盡管《哪吒2》在衍生品開發(fā)上做了充分準備，但仍難以完全接住這波“潑天富貴”。由于衍生品市場的一大品類是設計、研發(fā)周期較長的“重周邊”，如手辦、玩具等，第三方玩具公司難以準確預測電影的火爆程度，因此在備貨上通常以批量備貨、預售模式或眾籌模式為主。這導致了正版授權周邊現(xiàn)貨缺貨時，黃牛入場炒高價以及盜版商品搶占商機的現(xiàn)象。

相比之下，“輕周邊”產品如卡牌、明信片、立牌等則更容易推出，但產品同質化嚴重。為了突圍市場，合作企業(yè)需要在產品設計上下功夫，引發(fā)粉絲的情感共鳴和收藏欲望。此次《哪吒2》周邊產品撞上了近年來走紅的谷子經濟和盲盒熱潮，如何通過創(chuàng)新設計滿足消費者需求，成為了合作企業(yè)面臨的重要課題。

隨著《哪吒2》票房的持續(xù)攀升，導演餃子及合作企業(yè)的收益也在不斷增加。除了票房分成外，他們還將通過衍生品銷售、網絡版權等方式獲得更多收入。在成熟的電影市場中，衍生品市場收入甚至超過票房收入，成為電影全產業(yè)鏈的重要組成部分。對于《哪吒2》來說，衍生品市場的火爆無疑為其帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。