在山西太原的迎澤區(qū)，鐘樓街這條歷史悠久的街道在春節(jié)期間煥發(fā)了新的生機(jī)。位于此地的“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店，成為了游客們爭相探訪的熱門地點(diǎn)。2月5日下午，店內(nèi)人潮涌動(dòng)，店長孔祥權(quán)和他的17名店員忙得不亦樂乎，忙著接待顧客、補(bǔ)貨以及處理線上訂單。

為了營造濃厚的春節(jié)氛圍，晉禮文創(chuàng)店推出了60余款新品。其中，不僅以生肖為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，一款由晉劇頭簪設(shè)計(jì)而成的冰箱貼也意外走紅，上市僅僅三天便銷售一空。更有不少游客專程前來，只為尋找那款用汾酒制作的獨(dú)特巧克力。

這條始于宋元、盛于明清、興于民國的古街，經(jīng)過2021年的提質(zhì)改造后重新開街，而晉禮作為第一家集全山西文化屬性的文創(chuàng)集合店，也首批入駐其中?？紫闄?quán)對店名“晉禮”的含義了如指掌：“它既是來自三晉大地的禮物，也是我們對山西傳統(tǒng)文化的致敬?！?/p>

走進(jìn)店內(nèi)，琳瑯滿目的冰箱貼令人目不暇接，包括資源系列、流沙系列、古建系列、地域系列等。孔祥權(quán)向記者展示了其中的幾款特色產(chǎn)品，如悟空AR混改鎏金冰箱貼，通過掃描二維碼即可觀看裸眼3D動(dòng)畫；還有根據(jù)晉城玉皇廟亢金龍雕塑制作的冰箱貼，利用NFC芯片觸碰后，可以上傳自己在山西旅游的照片和視頻，每次手機(jī)觸碰時(shí)都能重溫美好回憶。

在山西，傳統(tǒng)的冰箱貼如今已融入了新的互動(dòng)元素，成為了小百科或承載旅游回憶的相冊集，為原本平面的冰箱貼增添了新的活力和體驗(yàn)。手工縫制的黎侯虎、山西古建微型雕塑等文創(chuàng)產(chǎn)品也成為了熱銷爆款，晉禮文創(chuàng)店成為了展示山西文化底蘊(yùn)的重要窗口。

春節(jié)期間，晉禮文創(chuàng)店的營業(yè)時(shí)間延長到了晚上12點(diǎn)，日均進(jìn)店人數(shù)超過8000人，單日成交量高達(dá)400多單。越來越多的游客走進(jìn)山西，晉禮也成為了打卡熱門地?？紫闄?quán)和他的同事們還推出了一項(xiàng)新服務(wù)——講述文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事，通過“小文創(chuàng)”帶動(dòng)“大文化”。

在此背景下，山西本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人加入了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將指尖技藝轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，這也為文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)所需的原材料廠家如琉璃、陶瓷、木材等帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

漫步在鐘樓街上，不僅可以看到乾和祥茶莊、大寧堂中醫(yī)館等百年老店原址回歸，還能感受到華為全品類智能生活旗艦店、UR城市創(chuàng)意店等品牌旗艦店的現(xiàn)代氣息。更有朱光玉火鍋、三月獸等多家特色首店入駐，使得這條古街既保留了深厚的晉商文化底蘊(yùn)，又融入了新業(yè)態(tài)的獨(dú)特格調(diào)。

據(jù)太原市迎澤區(qū)鐘樓步行街綜合服務(wù)中心副主任戴璐介紹，鐘樓街以打造“三晉文化和現(xiàn)代消費(fèi)相融合的國際名街”為定位，堅(jiān)持品牌首店、旗艦店招商戰(zhàn)略。通過滿足個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化的消費(fèi)需求，推動(dòng)傳統(tǒng)商圈向多元化、品質(zhì)化發(fā)展，不斷擦亮“歷史文化名城新名片”，打造“太原老城區(qū)會客廳”。

近年來，太原迎澤區(qū)持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級引領(lǐng)區(qū)建設(shè)，出臺多項(xiàng)配套政策，吸引了眾多品牌入駐。這不僅激活了千年古街及周邊商業(yè)的蓬勃生機(jī)，也成為了新業(yè)態(tài)、新品牌培育壯大的重要戰(zhàn)場。2025年春節(jié)假期期間，鐘樓街累計(jì)接待市民游客98.8萬人次，同比增長7.27%，街區(qū)銷售額同比增長43.42%。