直播電商領(lǐng)域近期迎來(lái)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，行業(yè)巨頭紛紛步入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。主播黃薇，即薇婭，其名下的多家企業(yè)狀態(tài)由“存續(xù)”變更為“注銷”，這一變動(dòng)迅速吸引了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

薇婭作為直播電商領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，此番動(dòng)作并非簡(jiǎn)單的撤退信號(hào)，而是對(duì)行業(yè)深刻洞察后的主動(dòng)調(diào)整。隨著直播電商由“草莽時(shí)代”邁入“精耕時(shí)代”，市場(chǎng)主體必須在擴(kuò)張與收縮之間找到微妙的平衡點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

此次薇婭名下企業(yè)的注銷，可視為她對(duì)市場(chǎng)變化主動(dòng)適應(yīng)、商業(yè)生態(tài)重構(gòu)的第一步。在直播電商行業(yè)歷經(jīng)近十年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從單純的流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，直播電商市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的190億元躍升至2023年的4.9萬(wàn)億元，但增速已放緩至20%～30%區(qū)間，預(yù)計(jì)2024至2026年，年復(fù)合增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在18%。

在行業(yè)逐步走向成熟的過(guò)程中，專業(yè)與創(chuàng)新成為新的競(jìng)爭(zhēng)門檻。薇婭注銷的企業(yè)主要集中在“企業(yè)管理咨詢”和“商務(wù)服務(wù)”等輕資產(chǎn)領(lǐng)域，這些企業(yè)曾在擴(kuò)張期承擔(dān)業(yè)務(wù)孵化的功能。隨著行業(yè)要求的提升，頭部機(jī)構(gòu)需精簡(jiǎn)管理層級(jí)，聚焦核心業(yè)務(wù)。薇婭目前存續(xù)的7家企業(yè)，多集中在文化傳媒、供應(yīng)鏈管理等核心領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)版圖的優(yōu)化。

薇婭的這一舉措，不僅釋放了資本與人力資源，使其能向選品、供應(yīng)鏈、內(nèi)容、IP孵化等高附加值環(huán)節(jié)流動(dòng)，還強(qiáng)化了謙尋控股的專業(yè)化服務(wù)能力。謙尋控股在內(nèi)容創(chuàng)新、數(shù)智賦能直播行業(yè)、直播助農(nóng)等方面始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位，這得益于其戰(zhàn)略聚焦帶來(lái)的核心能力深化。

例如，謙尋控股圍繞直播電商開(kāi)發(fā)的短劇業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了直播間內(nèi)容的延伸，與更廣泛的受眾建立了連接；其推出的全流程直播服務(wù)SaaS平臺(tái)羚客系統(tǒng)，極大地降低了企業(yè)直播基礎(chǔ)設(shè)施的投入成本；AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，則幫助企業(yè)積累可復(fù)制、可管理的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)能力的規(guī)模化。

謙尋控股將資源投向技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同領(lǐng)域的策略，契合了行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。波士頓咨詢研究顯示，具備快速調(diào)整能力的公司抗風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)高出行業(yè)均值58%。直播電商行業(yè)正經(jīng)歷從野蠻生長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型陣痛，薇婭作為從業(yè)者，已經(jīng)帶領(lǐng)背后的商業(yè)生態(tài)邁出了關(guān)鍵一步。

薇婭注銷企業(yè)的消息在輿論場(chǎng)引發(fā)熱議的同時(shí)，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷更深層次的系統(tǒng)重構(gòu)。薇婭的這一主動(dòng)調(diào)整，正是行業(yè)專業(yè)化升級(jí)的縮影。透過(guò)薇婭“減脂”、謙尋“增肌”的商業(yè)表象，直播電商的轉(zhuǎn)型路徑逐漸清晰。

謙尋開(kāi)創(chuàng)了直播電商行業(yè)全品類矩陣直播間的先河，打造了蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂(lè)社和蜜蜂心愿社等矩陣化直播間，吸引了大量粉絲。同時(shí)，謙尋簽約的明星直播間和孵化的達(dá)人也在各大平臺(tái)嶄露頭角。南都日?qǐng)?bào)指出，謙尋旗下直播間的特點(diǎn)在于撮合垂類達(dá)人為消費(fèi)者帶貨，創(chuàng)造了更好的消費(fèi)體驗(yàn)和更高的消費(fèi)效率。

謙尋還通過(guò)直播間的實(shí)時(shí)反饋和完善的供應(yīng)鏈體系，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和反向定制，成功孵化了多個(gè)自有品牌。其中，“鋒味派”烤腸憑借極簡(jiǎn)配方和干凈的配料表，成功破圈成為爆品。這體現(xiàn)了謙尋對(duì)市場(chǎng)專業(yè)化要求的積極回應(yīng)。

平臺(tái)角色的轉(zhuǎn)變也是直播電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。淘寶直播的“星探計(jì)劃”和抖音電商的“產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商認(rèn)證體系”等舉措，標(biāo)志著平臺(tái)正從流量中介轉(zhuǎn)型為技術(shù)賦能者。謙尋投入SaaS平臺(tái)研發(fā)和AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，正是在重構(gòu)價(jià)值分配體系，從MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)化為數(shù)字科技賦能平臺(tái)。

在品牌商家店播占比首次超過(guò)達(dá)人直播占比的趨勢(shì)下，謙尋的這一轉(zhuǎn)型成為邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。其AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)和一站式AI智能直播綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的普惠，降低了企業(yè)和品牌的直播成本，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)插上了數(shù)字的翅膀。

薇婭的“減法操作”不僅是對(duì)市場(chǎng)的主動(dòng)適應(yīng)，也為直播電商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了有價(jià)值的參照。在增量紅利消退的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，直播電商未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于以專業(yè)化筑牢生存底線，用動(dòng)態(tài)調(diào)整激活增長(zhǎng)引擎。謙尋通過(guò)持續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整和創(chuàng)新，不斷推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。

薇婭的“減法”或許只是開(kāi)始，但這一選擇無(wú)疑為直播電商的下一程提供了戰(zhàn)略借鑒。在直播電商告別野蠻生長(zhǎng)的今天，薇婭正以另一種方式書(shū)寫行業(yè)進(jìn)化論，將謙尋控股鍛造成集AI數(shù)字人直播、供應(yīng)鏈整合、技術(shù)賦能于一體的新型基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，為行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。