近期，格力電器的一系列動作引發(fā)了廣泛關(guān)注，特別是其線下門店的更名舉措。2月14日，四川地區(qū)的格力電器通過官方微信公眾號宣布，其終端門店“格力專賣店”正式更名為“董明珠健康家”，并率先在成都市場發(fā)布。

據(jù)悉，此次更名并非局限于四川一地。根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的消息和媒體觀察，山東、海南、重慶、江西等地的格力電器線下門店也已完成或正在進(jìn)行相關(guān)的改造工作。不少門店發(fā)布了裝修升級的視頻，展示了新的門店形象和名稱。

在抖音平臺上，與格力電器相關(guān)的直播間名稱也出現(xiàn)了變化，不少直播間開始使用“董明珠健康家”或包含“董明珠”字眼的名稱，進(jìn)一步強(qiáng)化了格力電器與董明珠個(gè)人的緊密聯(lián)系。

對于此次更名，一家格力專賣店的工作人員透露，這是總部統(tǒng)一的要求，全國范圍內(nèi)的格力專賣店都將逐步更改為“格力董明珠健康家”。工作人員表示，雖然只是門頭的更換，但性質(zhì)并未改變，而董明珠的高知名度使得新的名稱更加親民。

此次更名舉措是格力電器近年來不斷加強(qiáng)董明珠個(gè)人IP的又一例證?；仡櫄v史，董明珠曾在2015年前后將重心轉(zhuǎn)移到手機(jī)業(yè)務(wù)上，并揚(yáng)言格力手機(jī)要在三年內(nèi)超越小米。盡管銷量不盡如人意，但初代格力手機(jī)使用董明珠個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面的做法卻廣為流傳。

格力電器在2024年推出的玫瑰空調(diào)也引發(fā)了廣泛爭議。這款空調(diào)的設(shè)計(jì)被部分網(wǎng)友吐槽為“又丑又土”，并質(zhì)疑其審美觀念。然而，董明珠在央視財(cái)經(jīng)的節(jié)目中回應(yīng)稱，玫瑰空調(diào)的設(shè)計(jì)旨在與家庭生活融合，她的目標(biāo)是不斷創(chuàng)新，將空調(diào)打造成家中的藝術(shù)品。

作為格力電器的董事長，董明珠一直備受關(guān)注。她出生于1954年，曾在安徽蕪湖干部教育學(xué)院、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)和中歐國際工商學(xué)院等學(xué)府深造。自1990年進(jìn)入格力以來，她憑借卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能，使格力電器連續(xù)多年保持空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入和市場占有率的領(lǐng)先地位。

在財(cái)富方面，董明珠曾多次登上胡潤百富榜。根據(jù)《2020年·胡潤百富榜》顯示，她以59億元的財(cái)富位列第984名。然而，到了2021年，她的財(cái)富縮水至46億元，排名下降至第1526名。值得注意的是，自2022年以來，董明珠的名字再也沒有出現(xiàn)在胡潤百富榜上。

盡管在財(cái)富排名上有所起伏，但董明珠在格力電器的地位和影響力依然穩(wěn)固。她的個(gè)人IP不僅體現(xiàn)在門店名稱和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，更貫穿于公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷之中。隨著“董明珠健康家”品牌的發(fā)布，格力電器將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的場景化體驗(yàn)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，為億萬家庭帶來更加溫暖和智能的生活。