在近期發(fā)布的《2024年美國品牌價(jià)值排行榜》報(bào)告中，YouGov深入剖析了美國消費(fèi)者在通脹背景下對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知變化。這份詳盡的51頁報(bào)告，基于數(shù)十萬份針對(duì)超過2000個(gè)品牌、橫跨40多個(gè)行業(yè)的調(diào)查，揭示了品牌價(jià)值的新趨勢(shì)。

報(bào)告指出，面對(duì)通脹壓力，超過七成的美國消費(fèi)者計(jì)劃在未來一年增加儲(chǔ)蓄。這種財(cái)務(wù)意識(shí)的提升，尤其體現(xiàn)在女性和65歲以上人群中，他們對(duì)食品價(jià)格上漲尤為敏感，并且多數(shù)人認(rèn)為自己的財(cái)務(wù)狀況有所惡化，但仍對(duì)2025年持樂觀態(tài)度。這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變，無疑對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

在研究方法上，YouGov通過復(fù)雜的計(jì)算模型，評(píng)估了每個(gè)品牌的價(jià)值得分。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，品牌質(zhì)量與價(jià)值之間的關(guān)系并非一成不變，多數(shù)品牌呈現(xiàn)出正相關(guān)趨勢(shì)，但也有一些品牌打破了這一常規(guī)。價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響顯著，漲價(jià)行為往往會(huì)引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反應(yīng)。

性別差異在購物決策中也體現(xiàn)得淋漓盡致。報(bào)告顯示，男性和女性在購物時(shí)對(duì)質(zhì)量和價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)有所不同，這進(jìn)一步細(xì)分了市場需求和品牌策略。

從行業(yè)層面來看，食品、零食等行業(yè)因其日常生活的不可或缺性，被認(rèn)為具有較高的品牌價(jià)值。而汽車制造、有線與流媒體等行業(yè)則因技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的變化，品牌價(jià)值提升顯著。在品牌排名上，亞馬遜憑借其卓越的配送速度、豐富的產(chǎn)品選擇和吸引人的會(huì)員福利，綜合排名位居榜首。

報(bào)告還揭示了不同地區(qū)和收入群體對(duì)品牌的偏好差異。高收入人群更傾向于選擇好市多等品牌，而低收入人群則更青睞美元樹等性價(jià)比高的品牌。這種差異反映了美國消費(fèi)者在不同消費(fèi)場景下對(duì)品牌價(jià)值的多元認(rèn)知。

在各行業(yè)中，也有最佳和最差價(jià)值品牌之分。例如，西南航空、三星電器和海尼根啤酒分別在航空、電子產(chǎn)品和啤酒行業(yè)中被認(rèn)為具有較高的品牌價(jià)值。相反，精神航空、嘉格納電器和百威淡啤蘇打水等品牌則因各種原因在消費(fèi)者心中價(jià)值較低。

《2024年美國品牌價(jià)值排行榜》報(bào)告不僅為消費(fèi)者提供了有價(jià)值的購物參考，也為品牌企業(yè)提供了寶貴的市場洞察。在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，理解并滿足消費(fèi)者的需求，將是品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。