萬辰集團(tuán) 2024 業(yè)績(jī)飆升，好想來打造消費(fèi)新熱潮

在消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)雜多變的 2024 年，萬辰集團(tuán)(300972.SZ)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)格外亮眼。1 月 24 日，萬辰集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 300 - 340 億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá) 2.4 - 3 億元，成功扭轉(zhuǎn)上一年虧損 8292 萬元的局面，實(shí)現(xiàn)了令人矚目的 V 型反轉(zhuǎn)。這份優(yōu)異成績(jī)單的背后，量販零食業(yè)務(wù)成為核心增長(zhǎng)動(dòng)力，貢獻(xiàn)營(yíng)收 300 - 330 億元，同比增長(zhǎng)幅度超 242%，剔除股份支付后的凈利潤(rùn)高達(dá) 7.9 - 8.8 億元，彰顯出強(qiáng)大的盈利潛力。在消費(fèi)市場(chǎng)弱復(fù)蘇的大背景下，萬辰集團(tuán)以 “供應(yīng)鏈 + 場(chǎng)景化” 雙輪驅(qū)動(dòng)，為傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型提供了成功范例。

戰(zhàn)略整合，鑄就核心競(jìng)爭(zhēng)力

自 2023 年 9 月起，萬辰集團(tuán)開啟戰(zhàn)略整合大幕，將旗下 “好想來”“吖嘀吖嘀”“來優(yōu)品”“陸小饞” 四大品牌合并為 “好想來品牌零食”，隨后又將知名品牌 “老婆大人” 納入麾下。通過這一系列整合舉措，公司構(gòu)建起涵蓋水飲沖調(diào)、烘焙糕點(diǎn)、糖巧果凍、肉類零食、堅(jiān)果炒貨、方便速食等核心品類的豐富產(chǎn)品組合，匯聚國(guó)內(nèi)外頭部品牌以及地方特色品牌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的量販零食賽道迅速建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力。

場(chǎng)景營(yíng)銷，突破圈層界限

在渠道戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，萬辰集團(tuán)積極開拓 “零食社交” 新生態(tài)。春節(jié)前夕，與樂事攜手打造魔性神曲《好想樂事來》，借助騰格爾的超高國(guó)民影響力，在抖音平臺(tái)引發(fā)傳播熱潮，憑借獨(dú)特的表演風(fēng)格和動(dòng)聽旋律，巧妙地將好想來與春節(jié)歡樂氛圍緊密融合，成功喚醒消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，好想來與王者榮耀深度合作，推出 “好想來組團(tuán)” 春節(jié)主題活動(dòng)，定制限定新年零食禮盒包裝，推出好想來組團(tuán)系列平安符、吧唧(徽章)、流沙鏡等周邊產(chǎn)品，并同步上線 “五排頭像”“好想來組團(tuán)兔兔篇” 表情包，從線上到線下全方位塑造 “好想來組團(tuán)、BUFF 疊滿” 的消費(fèi)心智，有力推動(dòng)萬辰集團(tuán)零售業(yè)務(wù)在 “春節(jié)檔” 大放異彩。

河北石家莊的李麗女士便是好想來的忠實(shí)顧客。她居住的小區(qū)門口就有一家好想來品牌零食店，據(jù)她反饋，對(duì)于生活節(jié)奏快的年輕人而言，品類齊全的好想來零食店不僅能滿足年貨節(jié)期間居家零食儲(chǔ)備和節(jié)慶送禮需求，還能節(jié)省采購(gòu)時(shí)間與費(fèi)用。走進(jìn)好想來線下門店，價(jià)格優(yōu)勢(shì)一目了然，怡寶、可口可樂、樂事等一線品牌商品價(jià)格均低于市場(chǎng)均價(jià)，店內(nèi)豐富多樣的品牌組合，以及散稱、小包裝規(guī)格零食，為消費(fèi)者提供了更多高性價(jià)比選擇。這種高性價(jià)比策略的成功實(shí)施，得益于萬辰集團(tuán)對(duì)采購(gòu)及經(jīng)銷商加價(jià)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，以及精準(zhǔn)高效的倉儲(chǔ)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)，讓消費(fèi)者在家門口輕松實(shí)現(xiàn) “零食自由”。

萬億賽道，持續(xù)搶占先機(jī)

《2024 - 2030 年中國(guó)量販?zhǔn)搅闶车晔袌?chǎng)全景調(diào)研與戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，未來中國(guó)量販?zhǔn)搅闶车晷袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2027 年市場(chǎng)規(guī)模將攀升至 2172.9 億元。在這片廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海中，萬辰集團(tuán)憑借穩(wěn)健發(fā)展步伐與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，深耕量販零食業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)。展望未來，萬辰集團(tuán)將繼續(xù)保持快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，依托供應(yīng)鏈、品牌及區(qū)域布局優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固在量販零食行業(yè)的領(lǐng)先地位。