在最新的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展動態(tài)中，QuestMobile發(fā)布的《2024中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》揭示了行業(yè)的一系列顯著變化。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國全網(wǎng)月活躍用戶數(shù)已突破12.57億大關(guān)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)普及與用戶黏性的雙重提升。

值得注意的是，用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度進(jìn)一步加深，平均每月使用時長達(dá)到171.7小時，同比增長近6小時。這一增長主要得益于視頻、社交、游戲等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，這些領(lǐng)域吸引了用戶的大部分注意力。

短劇作為一種新興的營銷手段，其商業(yè)化進(jìn)程在2024年取得了顯著進(jìn)展。多個行業(yè)的品牌開始利用短劇進(jìn)行營銷，其中美妝、綜合電商、個人護(hù)理品和飲料沖調(diào)等行業(yè)尤為活躍。美妝行業(yè)更是以18.6%的占比，成為短劇營銷中的領(lǐng)頭羊。

品牌在選擇短劇投放平臺時，也展現(xiàn)出了明顯的偏好。美妝和個人護(hù)理品牌更傾向于在抖音平臺投放短劇，以利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的內(nèi)容分發(fā)能力。而綜合電商平臺則更看重快手在下沉市場的觸達(dá)能力，通過快手短劇吸引更多增量用戶。

在短視頻行業(yè)，用戶規(guī)模的增長尤為顯著。截至2024年12月，短視頻行業(yè)的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到10.62億，同比增長率高達(dá)9%。短劇作為短視頻內(nèi)容的重要組成部分，不僅吸引了大量KOL的參與和發(fā)文，還成為了抖音和快手等平臺的熱門內(nèi)容之一。短劇內(nèi)容的同比增長率尤為突出，抖音和快手平臺分別達(dá)到了356.9%和898.1%。

與此同時，短劇類APP和小程序也迎來了爆發(fā)式增長。紅果免費短劇和河馬劇場等應(yīng)用表現(xiàn)尤為亮眼，紅果免費短劇的月活躍用戶數(shù)已超過1.5億，河馬劇場也突破了3300萬大關(guān)。短劇類小程序同樣在多渠道呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，微信小程序和抖音小程序端均有大量短劇小程序流量表現(xiàn)突出。

隨著短劇審核標(biāo)準(zhǔn)的日益嚴(yán)格，行業(yè)正朝著精品化的方向演進(jìn)。各大在線視頻平臺紛紛加大對短劇的投入，以增強市場競爭力。月播放量10萬次以上的短劇數(shù)量從606部增長至1062部，漲幅高達(dá)75.2%。這一趨勢不僅提升了短劇的整體質(zhì)量，也為品牌提供了更多優(yōu)質(zhì)的營銷機會。