普洱茶行業(yè)的領(lǐng)軍者瀾滄古茶，近期遭遇了前所未有的業(yè)績挑戰(zhàn)。這家被譽為“普洱茶第一股”的企業(yè)，在2024年交出的成績單令人大跌眼鏡。

據(jù)瀾滄古茶發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，公司預(yù)計2024年營業(yè)收入將銳減30%至32%，落在3.60億元至3.70億元的區(qū)間內(nèi)。更令人震驚的是，公司將面臨最高達1.2億元的凈虧損，即便剔除非經(jīng)營性因素，虧損額也預(yù)計在0.5億元至0.53億元之間。這一業(yè)績滑坡，與瀾滄古茶2023年12月在港股成功上市的輝煌時刻形成了鮮明對比。

瀾滄古茶坐落于普洱茶的核心產(chǎn)區(qū)——景邁山，其茶葉品質(zhì)歷來備受推崇。然而，面對終端消費市場的緩慢回暖，以及公司在線上渠道轉(zhuǎn)型方面的乏力，即便是名山頭的普洱茶也難以逃脫銷售困境。瀾滄古茶的產(chǎn)品線覆蓋中高端及大眾茶市場，但無論是主打高端市場的1966系列，還是面向大眾消費群體的茶媽媽和巖冷系列，均未能抵擋住業(yè)績下滑的趨勢。

業(yè)績的頹勢，不僅影響了公司的財務(wù)狀況，更引發(fā)了內(nèi)部的人事動蕩。今年1月初，瀾滄古茶的少數(shù)股東突然發(fā)難，要求召開臨時股東大會，提議免去公司元老級核心高管王娟的執(zhí)行董事職務(wù)。他們認為，王娟的經(jīng)營管理理念已經(jīng)滯后于當前的市場環(huán)境，無法引領(lǐng)公司繼續(xù)前行。在多方博弈后，王娟以個人身體原因為由，向董事會請辭，公司則任命董事長杜春嶧代理總經(jīng)理職務(wù)。

王娟的離職，無疑給瀾滄古茶帶來了更大的挑戰(zhàn)。作為公司的第二大股東和曾經(jīng)的總經(jīng)理，她不僅在公司內(nèi)部擁有深厚的影響力，更在瀾滄古茶登陸資本市場的歷程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。然而，隨著公司業(yè)績的持續(xù)下滑，她的離任似乎也成為了不可避免的結(jié)果。

瀾滄古茶在業(yè)績上的困境，也反映出了公司在渠道轉(zhuǎn)型上的不力。盡管公司近年來逐步布局線上業(yè)務(wù)，但線上渠道的收入占比仍然較低，且未能有效抵御線下門店經(jīng)營的沖擊。與此同時，公司長期依賴于經(jīng)銷商渠道，但隨著市場環(huán)境的不斷變化，這一傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢正在逐漸減弱。

在市場競爭日益激烈的背景下，瀾滄古茶急需找到一位熟悉行業(yè)經(jīng)營的掌舵人來引領(lǐng)公司走出困境。然而，至今公司仍未找到合適的人選。75歲的董事長杜春嶧雖然暫時接過了總經(jīng)理的擔子，但她的年齡和精力畢竟有限，難以長期支撐公司的日常運營。

瀾滄古茶的業(yè)績困境和人事動蕩，也對其市值產(chǎn)生了不小的沖擊。自上市以來，公司的市值已經(jīng)大幅縮水，較上市時蒸發(fā)了三成之多。這不僅影響了公司的融資能力和市場地位，也給投資者帶來了不小的損失。

面對如此嚴峻的挑戰(zhàn)，瀾滄古茶需要盡快調(diào)整戰(zhàn)略方向，加強線上渠道的布局和運營，同時優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格體系，以提升市場競爭力。公司還需要加強內(nèi)部管理和團隊建設(shè)，確保在關(guān)鍵時刻能夠穩(wěn)住陣腳，迎接未來的挑戰(zhàn)。

盡管瀾滄古茶目前陷入了困境，但作為擁有近60年歷史的普洱茶企，其品牌影響力和市場基礎(chǔ)仍然不容忽視。只要公司能夠及時調(diào)整策略，加強內(nèi)部管理，相信在未來仍然有機會重返巔峰。

然而，對于瀾滄古茶來說，時間緊迫。在激烈的市場競爭中，每一步都至關(guān)重要。公司需要迅速行動起來，采取有效的措施來扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的趨勢，重新贏得市場和投資者的信任。

在未來的日子里，瀾滄古茶能否成功走出困境，重拾輝煌？這不僅是公司自身需要面對的問題，也是整個普洱茶行業(yè)關(guān)注的焦點。