近期，小紅書平臺的一系列動作引起了廣泛關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察，該平臺不僅在付費買量方面有所減少，同時也在政策上收緊，嚴禁交易導(dǎo)流行為。

數(shù)據(jù)顯示，自2025年以來，小紅書APP的投放趨勢呈現(xiàn)出明顯的下滑態(tài)勢。特別是在1月份的前半月，雖然投放力度保持在較高水平，日投放素材量峰值超過9.3萬組，但隨后迅速下滑，長期維持在日投放素材量約5萬組的水平。進入2月底3月初，投放力度再度小幅下滑，日投放素材量維持在4萬組左右，最低時僅3萬組。

與此同時，3月12日，小紅書正式實施了《交易導(dǎo)流違規(guī)管理細則》，明確禁止平臺所有用戶通過直接或間接手段將普通用戶引導(dǎo)至私域或站外三方平臺進行交易、引流或推廣等違規(guī)導(dǎo)流行為。一旦違規(guī)，將面臨警告、限制直播甚至永久封號等處罰。

該《細則》詳細列出了交易導(dǎo)流的五大違規(guī)類型，包括傳播個人或社群聯(lián)系方式、引導(dǎo)用戶查看或提供私域信息、發(fā)布其他平臺的鏈接或二維碼等、多賬號配合引導(dǎo)用戶脫離平臺進行交易，以及其他明示或暗示的誘導(dǎo)行為。這一系列舉措被視為小紅書史上最為嚴格的“流量保衛(wèi)戰(zhàn)”。

此次變動對電商行業(yè)產(chǎn)生了直接影響。小紅書一直以來希望借助站內(nèi)流量實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)閉環(huán)，但廣告主往往選擇在站內(nèi)推廣，交易卻在其他電商平臺完成。隨著新規(guī)的發(fā)布，禁止外跳，站外交易電商將受到重大打擊。

通過小紅書拉群做私域引流業(yè)務(wù)的行業(yè)也受到了不小的影響，尤其是游戲私域。近年來，國內(nèi)游戲廠商越來越重視小紅書平臺，尤其是乙游、二次元游戲等。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，女性向游戲在小紅書的搜索量同比增長了304%，稿件發(fā)布量增長了211%。然而，隨著“禁止外跳”新規(guī)的實施，游戲私域運營將面臨挑戰(zhàn)。

在“Tik Tok被封禁”事件后，大批用戶涌入小紅書，一度使該平臺登上美國App Store應(yīng)用榜首。然而，隨著這波流量的退潮，小紅書的平臺流量也發(fā)生了一些變化。數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，小紅書平臺種草數(shù)據(jù)類型TOP 5分別為交通工具、穿搭打扮、科技互聯(lián)網(wǎng)、鞋包潮玩和美妝，其中科技互聯(lián)網(wǎng)類種草筆記的互動量遠高于其他類型。

在游戲相關(guān)流量方面，近30天互動增量最高的游戲TOP 5分別是蛋仔派對、無限暖暖、和平精英、光遇和第五人格。這些游戲以大DAU、高顏值和社交屬性為特點，更容易在小紅書上引起傳播。以蛋仔派對為例，近30天內(nèi)，其種草筆記數(shù)達到2.31萬篇，互動總量超過2700萬。

從種草達人的分類來看，素人占比有所下滑，而初級達人和腰部達人的占比有所上升。這一變化反映出小紅書平臺在內(nèi)容推廣方面更加注重質(zhì)量，而不僅僅是數(shù)量。同時，頭部KOL和企業(yè)機構(gòu)號的占比也有所上升，顯示出平臺對于專業(yè)內(nèi)容和品牌合作的重視。