首旅酒店2024年財(cái)報(bào)揭曉，全年?duì)I收微降但利潤(rùn)略有增長(zhǎng)。

近日，首旅酒店（股票代碼：600258.SH）發(fā)布了其2024年度的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在該年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.51億元，與前一年相比下降了0.54個(gè)百分點(diǎn)。然而，在凈利潤(rùn)方面，公司實(shí)現(xiàn)了8.06億元的歸母凈利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)1.41%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為7.33億元，同比增幅為1.92%。

首旅酒店在財(cái)報(bào)中分析了營(yíng)收下降的原因，主要是由于直營(yíng)酒店數(shù)量的減少以及每間可售客房收入（RevPAR）的降低，導(dǎo)致酒店運(yùn)營(yíng)收入下滑了5.01%。

從品牌布局來(lái)看，首旅酒店旗下?lián)碛?9個(gè)品牌和40多個(gè)產(chǎn)品系列，其中包括如家、莫泰、和頤、諾金和安麓等知名品牌。截至2024年底，公司旗下酒店總數(shù)達(dá)到了7002家，客房數(shù)量接近52萬(wàn)間，其中有2家酒店位于海外。值得注意的是，中高端酒店系列在2024年貢獻(xiàn)了公司近六成的營(yíng)收，成為重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在新店開(kāi)設(shè)方面，首旅酒店2024年共新開(kāi)門(mén)店1353家，同比增長(zhǎng)12.5%，凈新增門(mén)店數(shù)為739家。新開(kāi)門(mén)店中特許加盟門(mén)店占比高達(dá)99%，直營(yíng)店僅為12家。這一開(kāi)店模式雖然促進(jìn)了公司的快速擴(kuò)張，但也導(dǎo)致了當(dāng)期銷(xiāo)售費(fèi)用的增加，特別是銷(xiāo)售傭金支出同比增長(zhǎng)了16%。

面對(duì)新門(mén)店對(duì)OTA平臺(tái)依賴(lài)較大的問(wèn)題，首旅酒店也在積極打造自己的會(huì)員體系。截至2024年底，公司旗下的“如LIFE”俱樂(lè)部會(huì)員總數(shù)已達(dá)到1.97億，同比增長(zhǎng)30.8%。這一舉措旨在減少對(duì)OTA平臺(tái)的依賴(lài)，提升自有渠道的客流。

然而，盡管整體營(yíng)收和利潤(rùn)變化不大，但首旅酒店在酒店經(jīng)營(yíng)的三大關(guān)鍵指標(biāo)上均出現(xiàn)了下滑。2024年，公司旗下全部酒店的RevPAR為147元，同比下降4.7%；平均每天房?jī)r(jià)（ADR）為229元，同比下降2.6%；入住率（OCC）為64.2%，同比下降1.4%。

與行業(yè)數(shù)據(jù)相比，首旅酒店的表現(xiàn)雖然優(yōu)于整體水平，但仍略遜于其他頭部連鎖酒店集團(tuán)。根據(jù)酒店之家的統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)酒店的整體RevPAR為118元，同比下降9.7%；ADR為200元，同比下降5.8%；OCC為58.8%，同比下降2.5%。與華住和亞朵相比，首旅酒店在這些關(guān)鍵指標(biāo)上也有所落后。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，首旅酒店仍計(jì)劃在未來(lái)繼續(xù)加速擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年底，公司已儲(chǔ)備了1743家新店，為2025年的規(guī)模擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。公司計(jì)劃在2025年新開(kāi)酒店1500家，這一數(shù)字高于2024年的1353家。

對(duì)于首旅酒店來(lái)說(shuō)，快速擴(kuò)張的合理性在于酒店行業(yè)連鎖化率的提升空間以及投資回報(bào)率的吸引力。然而，公司也面臨著產(chǎn)品老化、亟待升級(jí)的困境。當(dāng)前，頭部酒店集團(tuán)都在發(fā)力中高端市場(chǎng)，首旅酒店也不例外。財(cái)報(bào)顯示，公司在2024年對(duì)如家品牌進(jìn)行了升級(jí)，3.0及以上產(chǎn)品占比從58.5%提升到71.8%，并在中高端酒店方面升級(jí)迭代了如家商旅2.5和璞隱2.0。

未來(lái)，首旅酒店能否在保持?jǐn)U張的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)和盈利的提升，仍需市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。