首旅酒店2024年財報揭曉，全年營收微降但利潤略有增長。

近日，首旅酒店（股票代碼：600258.SH）發(fā)布了其2024年度的財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示公司在該年度實現(xiàn)營業(yè)收入77.51億元，與前一年相比下降了0.54個百分點。然而，在凈利潤方面，公司實現(xiàn)了8.06億元的歸母凈利潤，同比增長1.41%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為7.33億元，同比增幅為1.92%。

首旅酒店在財報中分析了營收下降的原因，主要是由于直營酒店數(shù)量的減少以及每間可售客房收入（RevPAR）的降低，導(dǎo)致酒店運營收入下滑了5.01%。

從品牌布局來看，首旅酒店旗下?lián)碛?9個品牌和40多個產(chǎn)品系列，其中包括如家、莫泰、和頤、諾金和安麓等知名品牌。截至2024年底，公司旗下酒店總數(shù)達到了7002家，客房數(shù)量接近52萬間，其中有2家酒店位于海外。值得注意的是，中高端酒店系列在2024年貢獻了公司近六成的營收，成為重要的利潤增長點。

在新店開設(shè)方面，首旅酒店2024年共新開門店1353家，同比增長12.5%，凈新增門店數(shù)為739家。新開門店中特許加盟門店占比高達99%，直營店僅為12家。這一開店模式雖然促進了公司的快速擴張，但也導(dǎo)致了當(dāng)期銷售費用的增加，特別是銷售傭金支出同比增長了16%。

面對新門店對OTA平臺依賴較大的問題，首旅酒店也在積極打造自己的會員體系。截至2024年底，公司旗下的“如LIFE”俱樂部會員總數(shù)已達到1.97億，同比增長30.8%。這一舉措旨在減少對OTA平臺的依賴，提升自有渠道的客流。

然而，盡管整體營收和利潤變化不大，但首旅酒店在酒店經(jīng)營的三大關(guān)鍵指標(biāo)上均出現(xiàn)了下滑。2024年，公司旗下全部酒店的RevPAR為147元，同比下降4.7%；平均每天房價（ADR）為229元，同比下降2.6%；入住率（OCC）為64.2%，同比下降1.4%。

與行業(yè)數(shù)據(jù)相比，首旅酒店的表現(xiàn)雖然優(yōu)于整體水平，但仍略遜于其他頭部連鎖酒店集團。根據(jù)酒店之家的統(tǒng)計，2024年國內(nèi)酒店的整體RevPAR為118元，同比下降9.7%；ADR為200元，同比下降5.8%；OCC為58.8%，同比下降2.5%。與華住和亞朵相比，首旅酒店在這些關(guān)鍵指標(biāo)上也有所落后。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，首旅酒店仍計劃在未來繼續(xù)加速擴張。財報顯示，截至2024年底，公司已儲備了1743家新店，為2025年的規(guī)模擴張奠定了基礎(chǔ)。公司計劃在2025年新開酒店1500家，這一數(shù)字高于2024年的1353家。

對于首旅酒店來說，快速擴張的合理性在于酒店行業(yè)連鎖化率的提升空間以及投資回報率的吸引力。然而，公司也面臨著產(chǎn)品老化、亟待升級的困境。當(dāng)前，頭部酒店集團都在發(fā)力中高端市場，首旅酒店也不例外。財報顯示，公司在2024年對如家品牌進行了升級，3.0及以上產(chǎn)品占比從58.5%提升到71.8%，并在中高端酒店方面升級迭代了如家商旅2.5和璞隱2.0。

未來，首旅酒店能否在保持?jǐn)U張的同時實現(xiàn)產(chǎn)品的升級和盈利的提升，仍需市場進一步驗證。