近期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的最新市場分析報告，2025年第一季度，中國彩電市場展現(xiàn)出了獨(dú)特的“量減價增”趨勢。

在這一季度內(nèi)，彩電總銷量達(dá)到691萬臺，與前一年同期相比下降了2.2%。然而，銷售額卻實(shí)現(xiàn)了3.4%的逆勢增長，總額達(dá)到264億元人民幣。這一銷量下滑而銷售額上升的矛盾現(xiàn)象，揭示了彩電市場正經(jīng)歷一場深刻的變化。

推動這一變化的核心因素，是彩電行業(yè)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略的持續(xù)深化。其中，高刷新率電視已成為市場的主導(dǎo)力量，其技術(shù)參數(shù)不斷取得新的突破。數(shù)據(jù)顯示，120Hz及以上刷新率的電視產(chǎn)品銷量占比高達(dá)64.5%，與去年同期相比，這一比例大幅提升了22.5個百分點(diǎn)。更為高端、刷新率在144Hz及以上的電視型號，市場份額也顯著增加，達(dá)到34.3%，同比增幅高達(dá)23.8個百分點(diǎn)，創(chuàng)下了歷史新高。

消費(fèi)需求的升級是推動這一趨勢的關(guān)鍵。高刷新率電視以其流暢的畫面表現(xiàn)，極大地提升了影視觀賞體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對更高品質(zhì)視覺享受的需求。同時，其低延遲的特性也精準(zhǔn)滿足了游戲玩家對競技畫質(zhì)的高要求。這兩種需求的疊加，使得高刷新率電視從一種附加功能，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者追求的必備體驗(yàn)。

彩電市場的這一變化，不僅反映了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求，也體現(xiàn)了彩電行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級方面所做出的努力。隨著消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品體驗(yàn)要求的不斷提升，高刷新率電視已成為市場的新寵，引領(lǐng)著彩電行業(yè)向更高品質(zhì)、更專業(yè)化的方向發(fā)展。