全球廣告科技巨頭萃弈The Trade Desk（納斯達克代碼：TTD）近日揭曉了其截至2024年12月31日的第四財季及全年財務(wù)業(yè)績，數(shù)據(jù)彰顯了公司在數(shù)字廣告領(lǐng)域的強勁實力。在剛剛過去的財年季度中，TTD實現(xiàn)了7.41億美元的營收，與前一年同期相比增長了22%，全年平臺廣告總支出更是達到了120億美元的新高度。
TTD的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green分享道，公司在2024年再度超越了幾乎所有數(shù)字廣告細(xì)分市場，全年收入達到24億美元，同比增長26%，增速持續(xù)加快。尤為平臺廣告支出突破了120億美元的歷史大關(guān)。在盈利能力和現(xiàn)金流方面，公司同樣取得了顯著成績。為了更好地布局未來，TTD在去年12月進行了業(yè)務(wù)重組，加速了在CTV（智能電視大屏）、零售媒體、身份識別、供應(yīng)鏈優(yōu)化及音頻等領(lǐng)域的布局，并推動了Kokai和Ventura操作系統(tǒng)等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展。
在業(yè)績亮點方面，TTD不僅保持了持續(xù)增長的市場份額，全年平臺廣告總支出達到120億美元，還在第四財季實現(xiàn)了7.41億美元的營收，同比增長22%，這已是連續(xù)12個季度實現(xiàn)單季度超20%的業(yè)績漲幅。調(diào)整后的每股收益達到0.59美元。對于2025年第一財季，TTD預(yù)計營收將至少達到5.75億美元，調(diào)整后的稅息折舊及攤銷前利潤約為1.45億美元。
TTD在客戶留存率方面也表現(xiàn)穩(wěn)定，2024財年客戶留存率繼續(xù)保持在95%以上，這一高水平已維持了11年之久。在身份識別領(lǐng)域，TTD的Unified ID 2.0（UID2）持續(xù)獲得業(yè)內(nèi)合作與支持，這是一種旨在平衡廣告價值和用戶隱私的行業(yè)身份識別方法。近期，廣播巨頭iHeartMedia宣布采用UID2，為其廣告合作伙伴提供有效的定向投放和精確的監(jiān)測歸因工具。同時，包括FreeWheel、Index Exchange、Magnite和PubMatic在內(nèi)的頂尖供應(yīng)方平臺也整合了European Unified ID（EUID），以提升開放互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的可尋址性。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，TTD推出了革命性的流媒體電視操作系統(tǒng)Ventura，這標(biāo)志著流媒體電視操作系統(tǒng)領(lǐng)域的一次重大突破。Ventura解決了現(xiàn)有操作系統(tǒng)在用戶體驗、廣告供應(yīng)鏈效率以及內(nèi)容推送利益沖突等方面的關(guān)鍵問題。TTD計劃與智能電視原廠設(shè)備制造商（OEMs）及其他流媒體電視聚合平臺合作，共同推動Ventura的部署與應(yīng)用。
在戰(zhàn)略收購方面，TTD與領(lǐng)先的數(shù)字廣告數(shù)據(jù)公司Sincera達成了收購協(xié)議。Sincera致力于為廣告生態(tài)系統(tǒng)提供客觀、可執(zhí)行的行業(yè)洞察，其工具將與TTD平臺深度整合，幫助廣告主更清晰地了解所購買的廣告資源，并更精準(zhǔn)地評估廣告曝光的價值。此次收購還將優(yōu)化廣告交易過程，使TTD平臺能夠向出版商展示廣告主最重視的數(shù)據(jù)信號。根據(jù)公告，此次交易預(yù)計將在2025年第一季度完成。
在2024年，TTD還收獲了行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。公司榮獲了機構(gòu)投資者獎中的多個獎項，包括年度最佳企業(yè)、最佳首席執(zhí)行官等。TTD還被U.S. News & World Report評為最佳工作場所，榮獲Business Insider廣告技術(shù)新星獎，AdExchanger媒體和廣告技術(shù)領(lǐng)域杰出女性獎，以及入選醫(yī)療健康行業(yè)營銷獎MM+M的“40位40歲以下精英”榜單和Retail TouchPoints“40位40歲以下精英”榜單。
在股票回購方面，TTD在2024年第四財季回購了5700萬美元的A類普通股，并于2025年1月新增批準(zhǔn)了5.64億美元的回購授權(quán)，使未來授權(quán)的總回購額度提升至10億美元。
TTD作為一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司，通過其自助云端平臺，廣告買方可以便捷地建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動。TTD的平臺結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源，確保了覆蓋面和決策能力的最大化，并通過企業(yè)API支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國加州文圖拉，并在全球范圍內(nèi)設(shè)有多個辦公室。
