在2024年的消費(fèi)市場(chǎng)中，兩大昔日風(fēng)光無限的明星產(chǎn)品——茅臺(tái)與片仔癀，卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。尤其是片仔癀，其業(yè)績快報(bào)揭示了一幅令人揪心的畫面。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，片仔癀在2024年第四季度的營業(yè)收入僅為23.2億元，相比去年同期下降了5.7%。更為嚴(yán)峻的是，其凈利潤僅為2.9億元，同比大幅下滑了26.8%。這一季度，無論是營收還是凈利潤，都創(chuàng)下了自2016年以來的最大降幅。

股市上的表現(xiàn)同樣不容樂觀，片仔癀的市值從巔峰時(shí)期的近3000億，如今已縮水至1200多億，蒸發(fā)了整整1700億之巨。

面對(duì)這一困境，人們不禁回想起A股市場(chǎng)上另一家曾經(jīng)輝煌卻又陷入低谷的企業(yè)——東阿阿膠。

片仔癀與東阿阿膠，這兩家企業(yè)之間存在著諸多相似之處。首先，它們都是國有企業(yè)，背后分別站著漳州市國資委和華潤集團(tuán)。其次，兩者都依賴于老祖宗留下的傳統(tǒng)配方，東阿阿膠主打滋陰補(bǔ)血，而片仔癀則以保肝護(hù)肝著稱，且兩者都采用了“保健品+藥品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

進(jìn)一步探究，它們的商業(yè)模式和發(fā)展軌跡也驚人地相似。東阿阿膠曾因驢皮資源緊張而持續(xù)提價(jià)，從2010年至2018年，阿膠價(jià)格飆升了數(shù)倍。然而，長時(shí)間的提價(jià)最終透支了市場(chǎng)，導(dǎo)致2019年需求下滑，庫存積壓，東阿阿膠的黃金時(shí)代宣告結(jié)束。

片仔癀的遭遇則如出一轍。其核心原料天然牛黃和麝香的稀缺性，使得片仔癀有了漲價(jià)的底氣。從2004年至2020年，片仔癀錠劑的價(jià)格一路攀升，甚至一度被炒至天價(jià)。然而，隨著原材料價(jià)格的進(jìn)一步上漲和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，片仔癀也步入了東阿阿膠的后塵，市場(chǎng)需求疲軟，價(jià)格體系崩塌。

但值得注意的是，東阿阿膠在經(jīng)歷低谷后，于2022年實(shí)現(xiàn)了V型反彈，并再創(chuàng)佳績。這背后，離不開其大刀闊斧的改革。首先，東阿阿膠進(jìn)行了大規(guī)模的人事調(diào)整，引入了新的管理團(tuán)隊(duì)，并進(jìn)行了組織架構(gòu)的優(yōu)化和精簡。其次，東阿阿膠在保持阿膠產(chǎn)品核心競爭力的同時(shí)，還開辟了第二成長曲線，切入男性健康滋補(bǔ)市場(chǎng)。

對(duì)于片仔癀而言，東阿阿膠的復(fù)興之路無疑具有極強(qiáng)的借鑒意義。片仔癀需要重新審視自己的市場(chǎng)定位，從過去的“保肝護(hù)肝”保健品向更具剛需性的藥品轉(zhuǎn)型。同時(shí)，也需要通過科學(xué)的臨床試驗(yàn)來明確藥效，以贏得消費(fèi)者的信任。

政策層面的變化也為片仔癀帶來了新的機(jī)遇。隨著國家藥監(jiān)局和海關(guān)總署允許進(jìn)口牛黃用于中成藥生產(chǎn)，片仔癀的成本壓力有望得到緩解。

面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面，片仔癀能否借鑒東阿阿膠的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我救贖，重回巔峰，我們拭目以待。