在美妝行業(yè)的新一輪洗牌中，國(guó)貨美妝巨頭逸仙電商正通過(guò)深耕護(hù)膚領(lǐng)域，尋找業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，該公司發(fā)布了2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.9億元，其中第四季度營(yíng)收達(dá)到11.5億元，同比增長(zhǎng)7.1%，成功扭轉(zhuǎn)了之前的下滑趨勢(shì)。

值得注意的是，在國(guó)際大牌歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧的背景下，逸仙電商卻實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。歐萊雅2024年第四季度在北亞地區(qū)的銷(xiāo)售額同比下滑3.6%，這是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年來(lái)的首次下滑。相比之下，逸仙電商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)顯得尤為亮眼。

在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，逸仙電商創(chuàng)始人黃錦峰將第四季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要?dú)w因于高利潤(rùn)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。同時(shí)，公司CFO楊東皓也表示，逸仙電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已取得階段性成果，運(yùn)營(yíng)效率穩(wěn)步提高，為公司的長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

展望未來(lái)，逸仙電商計(jì)劃在2025年第一季度實(shí)現(xiàn)7.888億元至8.662億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)2%至12%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，黃錦峰強(qiáng)調(diào)，公司將加大在產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)上的投資，以保持利潤(rùn)增長(zhǎng)。同時(shí)，護(hù)膚業(yè)務(wù)作為公司主要的穩(wěn)定增長(zhǎng)引擎，也將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

近年來(lái)，逸仙電商將護(hù)膚業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域，這一高門(mén)檻、高利潤(rùn)的市場(chǎng)已成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，2024年逸仙電商護(hù)膚業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的比例已達(dá)到41.1%，較上一年同期有所提升。第四季度，護(hù)膚業(yè)務(wù)更是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.55億元，占總營(yíng)收的48.3%。

在品牌布局方面，逸仙電商通過(guò)收購(gòu)和合作，成功引入了多個(gè)高端護(hù)膚品牌。例如，2020年逸仙電商收購(gòu)了法國(guó)高端護(hù)膚品牌科蘭黎90%的股權(quán)；2021年，公司又先后將中國(guó)臺(tái)灣功效護(hù)膚品牌DR.WU的中國(guó)大陸業(yè)務(wù)，以及英國(guó)奢養(yǎng)護(hù)膚品牌EVELOM納入麾下。這些品牌的加入，進(jìn)一步豐富了逸仙電商的護(hù)膚產(chǎn)品線。

為了支撐公司在護(hù)膚業(yè)務(wù)上的布局，逸仙電商不斷加大研發(fā)投入。2024年，公司研發(fā)投入費(fèi)用達(dá)到1.09億元，占營(yíng)收比為3.2%。第四季度，研發(fā)投入更是達(dá)到2635萬(wàn)元，環(huán)比增加3.95%。這些投入為公司的護(hù)膚業(yè)務(wù)發(fā)展提供了有力保障。

在彩妝市場(chǎng)逐漸降溫的背景下，逸仙電商也在積極尋求轉(zhuǎn)型。盡管彩妝業(yè)務(wù)仍是公司的基本大盤(pán)，但逸仙電商通過(guò)推出“妝養(yǎng)一體”系列彩妝產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品科技實(shí)力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。例如，旗下品牌完美日記近兩年推出的“仿生膜”精華口紅系列、“精萃”系列等彩妝產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得了廣泛好評(píng)。

逸仙電商還在渠道拓展方面下足功夫。完美日記首家“完美時(shí)刻”體驗(yàn)店在廣州開(kāi)業(yè)后，憑借創(chuàng)新性的美妝消費(fèi)體驗(yàn)，榮獲多項(xiàng)國(guó)際頂尖創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。同時(shí)，完美日記還進(jìn)駐了山姆渠道全國(guó)50家門(mén)店，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

這些布局在一定程度上提振了逸仙電商的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，彩妝板塊營(yíng)收同比上一年增長(zhǎng)16.4%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，逸仙電商在彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)勁。