京東七鮮超市加速即時(shí)零售布局，天津?qū)⒂?0家倉店

近日，京東七鮮超市（7FRESH）宣布，將在今年6月底前于天津開設(shè)20家倉店。這一消息得到了京東內(nèi)部人士的確認(rèn)，標(biāo)志著京東七鮮超市在即時(shí)零售市場的拓展進(jìn)入了一個(gè)新的加速階段。

自今年1月天津首家京東七鮮超市倉店開業(yè)以來，京東七鮮超市在短短數(shù)月內(nèi)迅速擴(kuò)大了其在該市的業(yè)務(wù)布局。若在未來四個(gè)月內(nèi)再增開20家倉店，京東七鮮超市將覆蓋南開、河北、和平、河?xùn)|、河西、東麗、西青等多個(gè)區(qū)域，并與天津現(xiàn)有的10余家七鮮超市相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)天津六區(qū)四郊的廣泛覆蓋，甚至觸及濱海新區(qū)。

天津作為京東七鮮超市在京津冀市場除北京外門店數(shù)量最多的城市，雖然市場競爭相對不那么激烈，但盒馬鮮生已明確表示將于今年進(jìn)入天津市場，這無疑為京東七鮮超市帶來了新的挑戰(zhàn)。

京東七鮮超市的快速發(fā)展，不僅體現(xiàn)了京東在即時(shí)零售市場的野心，也拉開了新一輪市場“軍備競賽”的序幕。作為國內(nèi)即時(shí)零售市場的快速增長點(diǎn)，即時(shí)零售已成為巨頭和新老零售玩家競相進(jìn)入的新興領(lǐng)域。而生鮮食品作為剛需高頻品類，更是市場爭奪的焦點(diǎn)。

京東七鮮超市自2017年成立以來，便作為京東探索線上線下一體化零售的典型業(yè)務(wù)。目前，京東七鮮超市在全國已有近70家店，主要分布在京津冀地區(qū)以及大灣區(qū)的廣州、深圳，并在上海設(shè)有兩家門店。去年下半年以來，京東七鮮超市在即時(shí)零售市場持續(xù)發(fā)力，通過一系列組合拳提升了市場競爭力。

京東七鮮超市通過前置倉融合、低價(jià)策略、倉店加密開設(shè)以及會員權(quán)益調(diào)整等措施，實(shí)現(xiàn)了“又好又快又便宜”的市場定位。作為京東自營的品質(zhì)超市，京東七鮮超市通過產(chǎn)地直采、質(zhì)量嚴(yán)控、自有品牌開發(fā)等方式，提供了高品質(zhì)、高性價(jià)比的生鮮食品。同時(shí)，依托京東強(qiáng)大的物流體系，京東七鮮超市能夠供應(yīng)最新鮮的蔬果和海鮮水產(chǎn)，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和速度的雙重需求。

在價(jià)格方面，京東七鮮超市推出的低價(jià)IP“擊穿價(jià)”策略，使許多商品較其他平臺便宜約10%，吸引了大量新客并增強(qiáng)了消費(fèi)粘性。這一價(jià)格優(yōu)勢得益于京東自營多年積累的供應(yīng)鏈模式，以及倉儲、物流、人力等供應(yīng)鏈運(yùn)營的平臺生態(tài)優(yōu)勢。

在即時(shí)零售市場，京東七鮮超市采取了線下門店與倉店協(xié)同的新模式。線下七鮮門店注重體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌力；而倉店則具有經(jīng)營成本低、運(yùn)營難度小、可快速復(fù)制的特點(diǎn)。這種新模式使得京東七鮮超市能夠在更多新市場快速布局，提高其在即時(shí)零售市場的影響力。

京東七鮮超市還通過調(diào)整免運(yùn)費(fèi)門檻和推出PLUS會員免郵等獨(dú)家權(quán)益，吸引了更多即時(shí)零售的典型用戶人群。京東PLUS會員作為京東的核心用戶群體，其數(shù)量已超過3500萬，且多數(shù)居住在高線城市，包括年輕精致夫婦、中年懶人爸媽、都市中產(chǎn)和新銳白領(lǐng)等。

京東七鮮超市在即時(shí)零售市場的快速發(fā)展，不僅得益于其在物流、供應(yīng)鏈上的京東生態(tài)支撐，更得益于其在自營零售和商品上積累的基本功。未來，京東七鮮超市將繼續(xù)發(fā)揮其在即時(shí)零售市場的優(yōu)勢，探索更多新的市場機(jī)會，為消費(fèi)者帶來更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。