在杭州的繁華商圈，凌晨三點的街道本應(yīng)沉寂，但杭州大廈附近的老鋪黃金門前卻已排起了長隊。劉倩，一位準(zhǔn)備購買婚嫁金飾的年輕人，本以為自己來得夠早，卻發(fā)現(xiàn)已有不少人與她有著相同的想法。隨著時間的推移，隊伍逐漸壯大，到了早上六點，現(xiàn)場已需要工作人員來維持秩序。

這樣的場景，不禁讓人想起了蘋果新品發(fā)布前的狂熱。但與快速貶值的電子產(chǎn)品不同，黃金飾品近年來價格持續(xù)上漲，尤其是老鋪黃金，每年按照慣例上漲兩次，成為了消費者心中的“硬通貨”。此次漲價前，不少消費者已經(jīng)得到了風(fēng)聲，紛紛趕在漲價前搶購，希望能捕捉到這份“黃金機遇”。

從今年1月開始，老鋪黃金就迎來了搶購熱潮，各大門店前排起了長龍，有的消費者甚至從凌晨就開始排隊。劉倩雖然提前做了搭配方案，但心儀的大號八寶盤和如意盤都未能如愿購得，最終只能隨機挑選了葫蘆、戒指和手鐲。幸運的是，當(dāng)時門店正在進行優(yōu)惠活動，疊加各種折扣后，平均每克的價格不到1000元，讓她頗為滿意。

然而，并非所有消費者都是為了優(yōu)惠而來。老鋪黃金的漲價并未完全澆滅消費者的熱情，尤其是一部分對價格并不敏感的顧客。去年經(jīng)過兩輪漲價后，老鋪黃金的熱度依然不減。不過，由于購買力被提前釋放，漲價當(dāng)天門店的排隊人數(shù)明顯減少，部分門店甚至無需排隊。

老鋪黃金之所以能夠在眾多黃金品牌中脫穎而出，關(guān)鍵在于其獨特的古法黃金工藝。這種工藝不僅打破了消費者對黃金“老土”的固有印象，還賦予了品牌更高的附加值。小紅書上的消費者分享稱，老鋪黃金的精致小巧讓人眼前一亮，購買時更看重品牌和款式而非實際價值。然而，值得注意的是，這種古法黃金工藝似乎并非老鋪獨有，近年來各大金店也紛紛打出了古法黃金的招牌。

盡管市場上出現(xiàn)了眾多競爭者，但老鋪黃金依然保持著強勁的增長勢頭。2024年上半年，其收入同比增長了148.3%，尤其是足金鑲嵌產(chǎn)品，創(chuàng)造了21.47億元的收入，同比增長高達182.1%。與行業(yè)內(nèi)的其他品牌相比，老鋪黃金的單店平均收入名列前茅，其在北京SKP的每平方米每月銷售額更是達到了驚人的1.77萬元。

老鋪黃金的成功不僅體現(xiàn)在銷售上，更在于其在消費者心中樹立了“奢侈品”的形象。其會員客單價高達數(shù)萬元，且定價在25萬元以上的足金鑲嵌產(chǎn)品收入占比不斷攀升。為了維護這一形象，老鋪黃金在選址、服務(wù)和營銷上都下足了功夫。所有門店均入駐高端購物中心，提供堪比奢侈品品牌的服務(wù)，并在購物中心和新媒體上加大廣告投放力度。

老鋪黃金在二手市場的流通性也較高。普通的黃金品牌通常按克重估價，而老鋪黃金的回收價格基本在7-8折左右。這一特點使得老鋪黃金在消費者心中更具“性價比”，尤其是在經(jīng)濟不景氣時，黃金飾品既能作為首飾佩戴，又能作為資產(chǎn)保值。

然而，并非所有試圖進軍國際奢侈品市場的中國品牌都能如老鋪黃金般成功。I Do，一個曾宣稱要與國際大牌比肩的品牌，如今卻已銷聲匿跡。其創(chuàng)始人李厚霖因負債而轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播界，令人唏噓不已。I Do的失敗在于其高不成低不就的定位，既比不上卡地亞、蒂芙尼等國際大牌，又缺乏與周大福、老鳳祥等國內(nèi)品牌的“性價比”。再加上近年來人工培育鉆石的崛起和年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變，I Do最終走向了破產(chǎn)的邊緣。

相比之下，老鋪黃金雖然也面臨著高昂的營銷費用和市場競爭的壓力，但憑借其獨特的工藝和精準(zhǔn)的定位，依然保持著強勁的增長勢頭。此次漲價雖然暫時降溫了消費者的熱情，但隨著三八節(jié)活動的上線，老鋪黃金或許將再次迎來搶購熱潮。