海爾智家近期發(fā)布的財報揭示了這家家電巨頭在2024年的業(yè)績狀況，以及其在市場中的快速迭代與變革。財報數(shù)據(jù)顯示，海爾智家全年實現(xiàn)營收2860億元，同比增長4.29%，歸母凈利潤達到187億元，同比增長12.92%。盡管這兩項指標均實現(xiàn)了增長，但仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，海爾智家的增長模式正在發(fā)生深刻變化。

一方面，海爾智家的盈利能力顯著提升。這得益于公司在銷售和管理費用上的優(yōu)化，使得毛利率同比上升0.3個百分點至27.8%。財報中提到，海爾智家近年來大力推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從研發(fā)、生產(chǎn)、供應、銷售到服務，全方位提升了運營效率。這種轉(zhuǎn)型不僅帶來了成本上的節(jié)約，還提升了公司的市場競爭力。

然而，另一方面，海爾智家的營收增速卻創(chuàng)下了9年來的新低。與2023年的12.57%相比，2024年的4.29%增長顯得乏力。尤其是二三季度，海爾智家的營收增速分別僅為0.15%和0.44%，這在傳統(tǒng)家電銷售旺季中實屬罕見。好在第四季度，受以舊換新政策的推動，海爾智家國內(nèi)家電業(yè)務收入逆勢大增超10%，為全年營收增長貢獻了一份力量。

值得注意的是，海爾智家的增長乏力并非全面性的。在傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務上，如冰箱和洗衣機，其收入增速分別僅為2.01%和2.98%，均低于公司整體營收增速。但在新業(yè)務方面，如空調(diào)和智慧樓宇，海爾智家則展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。其中，智慧樓宇全球收入突破100億元，同比增長15%，整體份額提升至9.3%，躋身行業(yè)前三。

從市場分布來看，海爾智家的國內(nèi)外市場表現(xiàn)也呈現(xiàn)出不同的趨勢。海外市場實現(xiàn)營收1438億元，同比增長5.43%，而國內(nèi)市場增速則相對較低。盡管第四季度國內(nèi)市場實現(xiàn)了超10%的增長，但剔除以舊換新因素后，全年增速或只能實現(xiàn)微末增長。海爾智家在北美市場的表現(xiàn)也不盡如人意，營收出現(xiàn)下滑，而在歐洲、南亞、東南亞以及澳洲市場則表現(xiàn)出色。

海爾智家的變革不僅體現(xiàn)在家電業(yè)務上，更體現(xiàn)在其整體的資本擴張和生態(tài)整合上。2024年是海爾成立40周年，公司在這個特別的年份里加快了并購步伐。從控股上海萊士到大健康板塊重組，從收購上海機器人大廠新時達到拿下汽車之家，海爾在短短半年多時間里豪擲數(shù)百億，在大健康醫(yī)療、機器人以及汽車領域?qū)θ疑鲜泄具M行了并購。

海爾的激進并購策略背后，是其對多元化布局的迫切需求。在房地產(chǎn)行業(yè)頹勢和家電業(yè)務易達天花板的背景下，海爾急需尋找新的增長點。而動蕩的國際局勢和家電出海的不確定性，也促使海爾加速布局國內(nèi)市場和新興領域。通過并購，海爾可以快速進入新市場、新業(yè)務領域，實現(xiàn)生態(tài)破壁和突圍。

海爾集團董事長周云杰近期與雷軍的同框互動，也引發(fā)了外界對海爾進軍汽車領域的猜測。盡管周云杰表示并不想做網(wǎng)紅，但他對直播和與用戶互動的熱情卻不容忽視。海爾一直是一家注重品質(zhì)工藝的公司，但在直面用戶方面略顯不足。而雷軍作為營銷大師，其成功經(jīng)驗無疑對海爾具有借鑒意義。

海爾智家在2024年展現(xiàn)出了既固守又求變的態(tài)勢。一方面，公司在傳統(tǒng)家電業(yè)務上繼續(xù)發(fā)力，同時積極開拓新業(yè)務和新市場；另一方面，海爾通過資本擴張和生態(tài)整合，加速布局多元化領域，為未來的增長奠定堅實基礎。在這個過程中，海爾不僅需要在新領域積極突破，還需要穩(wěn)住基本盤，止住頹勢。