集成灶行業(yè)的熱潮似乎一夜之間褪去了它的光輝。2024年，該行業(yè)內(nèi)四家上市公司的業(yè)績(jī)普遍大幅下滑，領(lǐng)頭羊火星人更是首次遭遇了主營(yíng)業(yè)務(wù)的虧損，標(biāo)志著集成灶行業(yè)步入了深度調(diào)整的階段，而這種調(diào)整預(yù)計(jì)將在2025年持續(xù)。

火星人，這家年輕的集成灶品牌，在2010年由黃衛(wèi)斌創(chuàng)立，雖然起步較晚，但在其帶領(lǐng)下，通過激進(jìn)的市場(chǎng)策略和高額的廣告投入，迅速崛起，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。其“炒100個(gè)辣椒都不怕”的廣告語(yǔ)，在黃磊等明星的代言下，廣為流傳，極大提升了品牌知名度。然而，火星人2024年的年度報(bào)告卻揭示了行業(yè)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)年報(bào)，火星人2024年?duì)I業(yè)收入為13.76億元，同比大降35.68%，幾乎回到了2019年的水平。同時(shí)，歸母凈利潤(rùn)為1115萬(wàn)元，同比暴跌95.49%；扣非凈利潤(rùn)更是為負(fù)，達(dá)到了-295.4萬(wàn)元，這是火星人自上市以來(lái)首次主營(yíng)業(yè)務(wù)虧損。即便是在營(yíng)收大幅下滑的情況下，火星人的銷售費(fèi)用依然高昂，全年支出3.82億元，銷售費(fèi)用率高達(dá)27.73%，創(chuàng)上市以來(lái)新高。

火星人的困境并非個(gè)例，而是整個(gè)集成灶行業(yè)的縮影。集成灶作為與廚房櫥柜深度結(jié)合的前裝產(chǎn)品，其銷量與新房交付密切相關(guān)，因此深受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響。2024年，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整，商品房銷售面積和房屋竣工面積均大幅下降，這對(duì)集成灶行業(yè)造成了巨大沖擊。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額為173億元，同比下降30.6%，線上市場(chǎng)更是同比下跌38.84%，整個(gè)行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌。除了房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響外，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)也是導(dǎo)致集成灶行業(yè)遇冷的原因之一。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格靈活、功能細(xì)分的替代產(chǎn)品，而集成灶作為集成類產(chǎn)品，在這方面并不占優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)行業(yè)的深度調(diào)整，集成灶企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對(duì)。為了提升用戶對(duì)集成灶的接受度和入手門檻，行業(yè)普遍通過加推入門產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年線下市場(chǎng)萬(wàn)元以下集成灶產(chǎn)品的占比明顯提升，線上渠道則主打性價(jià)比，集成灶線上產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)。為避免對(duì)集成灶單一品類的依賴，火星人等企業(yè)開始圍繞廚房場(chǎng)景布局洗碗機(jī)、熱水器、集成水槽、凈水器等品類，以期在更大的市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)。

然而，這些措施的效果并不顯著。以火星人為例，去年其84.70%的營(yíng)業(yè)收入仍來(lái)自集成灶，水洗類產(chǎn)品收入同比下滑12.35%，營(yíng)收占比不足10%。帥豐電器則嘗試通過櫥柜和全屋定制業(yè)務(wù)尋找差異化出路，但去年其木質(zhì)櫥柜業(yè)務(wù)收入幾無(wú)增長(zhǎng)，毛利率大幅下降，拉低了公司整體盈利水平。億田智能則跨界布局算力、AI數(shù)智人等業(yè)務(wù)，但在多元化業(yè)務(wù)成熟之前，仍需依靠集成灶業(yè)務(wù)支撐新業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)。

當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)集成灶企業(yè)而言極為嚴(yán)峻。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1-2月，集成灶銷售總額同比下降41.4%，銷量同比下降30.7%，跌幅在2024年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大。集成灶行業(yè)何時(shí)能夠走出困境，仍是一個(gè)未知數(shù)。