在電商行業(yè)的激烈競爭中，天貓618大促的戰(zhàn)火還未完全燃起，卻已有一批主播悄然退場。去年618前夕，香港名媛章小蕙高調(diào)入駐淘寶直播，一時風光無兩。然而，近日驚蟄研究所注意到，章小蕙的淘寶直播間已許久未有動靜，其賬號主頁的直播回放內(nèi)容已被清空，僅剩的32條短視頻/圖文作品中，最新的一條也已是去年8月發(fā)布的。

章小蕙的離去并非個例。去年，眾多跨平臺主播紛紛涌入淘寶直播，試圖在這片新戰(zhàn)場上分得一杯羹。然而，隨著時間的推移，不少主播卻選擇了黯然離場。東方甄選，這個在抖音平臺上擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的頭部賬號，入淘后的表現(xiàn)也并未如預期般火爆，其直播間的流量在短時間內(nèi)出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)報道，2024年618之后，東方甄選也暫停了淘寶直播。

除了頭部主播，一些在其他平臺上小有名氣的網(wǎng)紅達人也嘗試跨平臺直播帶貨，但同樣遭遇了困境。劉畊宏和妻子王婉霏ViVi、舞蹈達人一栗小莎子、母嬰KOL年糕媽媽、搞笑達人朱一旦等，這些在各自領(lǐng)域擁有一定影響力的主播，在淘寶直播平臺上也未能持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，最終紛紛停播。

這些主播的離去，不禁讓人對淘寶直播的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了質(zhì)疑。為何在其他平臺上風生水起的主播，到了淘寶卻難以立足？這背后的原因，或許與淘寶直播的經(jīng)營策略有關(guān)。長期以來，淘寶直播一直依賴頭部主播貢獻GMV，而在頭部主播“被迫下線”后，淘寶開始大力引進其他平臺的成熟主播，試圖填補這一空缺。然而，這種“挖墻腳”的做法并未能真正改變淘寶直播的內(nèi)容生態(tài)。

淘寶直播的問題在于，其過于注重交易屬性，而忽視了內(nèi)容的重要性。直播帶貨的本質(zhì)是內(nèi)容電商，即通過內(nèi)容向消費者推薦、介紹商品促成購買。而在淘寶平臺上，用戶往往是因為有明確的購物需求才會進入直播間，這就導致了直播間的成交效率相對較低。淘寶直播在內(nèi)容創(chuàng)作和運營上缺乏經(jīng)驗，使得其難以構(gòu)建出具有吸引力的內(nèi)容生態(tài)。

以章小蕙為例，她在小紅書上憑借其獨特的“老錢風”和精準的選品策略，成功吸引了大量粉絲。然而，在淘寶直播平臺上，她為了迎合平臺的調(diào)性，不得不改變直播間的風格和選品策略。這種改變不僅未能讓她在淘寶上獲得成功，反而讓她失去了原有的粉絲基礎(chǔ)。

同樣，東方甄選在入淘后也遭遇了類似的困境。其在抖音平臺上的成功，很大程度上得益于其獨特的內(nèi)容創(chuàng)作能力和對粉絲需求的精準把握。然而，在淘寶上，東方甄選卻未能將這種優(yōu)勢延續(xù)下去，其直播間的流量和銷售額都出現(xiàn)了大幅下滑。

這些主播的離去，不僅讓淘寶直播失去了潛在的流量和銷售額，也暴露了其在內(nèi)容生態(tài)上的短板。在電商行業(yè)日益注重內(nèi)容營銷的當下，淘寶直播需要重新審視自己的經(jīng)營策略，加強內(nèi)容創(chuàng)作和運營能力，以吸引更多優(yōu)質(zhì)主播和粉絲。

事實上，淘寶直播并非沒有意識到自己的問題。近年來，淘寶一直在努力打造自己的內(nèi)容生態(tài)，通過引入短視頻、直播等形式，豐富平臺的內(nèi)容形式。然而，這些努力并未能從根本上改變淘寶直播的困境。在內(nèi)容創(chuàng)作和運營上，淘寶直播仍然需要更多的經(jīng)驗和資源投入。

對于跨平臺主播來說，選擇適合自己的平臺至關(guān)重要。每個平臺都有自己的用戶屬性和調(diào)性，主播需要深入了解并適應這些差異，才能在平臺上獲得成功。而淘寶直播作為電商行業(yè)的巨頭之一，也需要不斷調(diào)整自己的經(jīng)營策略，以適應市場的變化和用戶的需求。

在這個競爭激烈的電商市場中，只有不斷適應和創(chuàng)新，才能在競爭中立于不敗之地。對于淘寶直播來說，加強內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)和運營，或許是其未來發(fā)展的重要方向之一。