近期，一份名為《2025全球數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》的報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。該報(bào)告深入剖析了全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的最新趨勢(shì)，涵蓋了營(yíng)銷渠道、廣告形式和技術(shù)等多個(gè)方面，為企業(yè)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

在營(yíng)銷渠道方面，社交媒體的重要性日益凸顯。全球社交媒體用戶數(shù)已突破50億大關(guān)，其中YouTube和meta的用戶基數(shù)尤為領(lǐng)先。不同平臺(tái)因其獨(dú)特的屬性，吸引了具有差異化特點(diǎn)的用戶群體。例如，Instagram正逐漸成為社群化平臺(tái)的代表，廣告主紛紛致力于建立IG社區(qū)以深化用戶連接。LinkedIn則更加社交化，新功能不斷豐富用戶體驗(yàn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化效率。TikTok憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容黏性，正逐步成為“Everything App”，用戶使用時(shí)長(zhǎng)位居全球首位。Reddit在用戶信任度方面表現(xiàn)出色，為企業(yè)筑起了一道堅(jiān)實(shí)的信任墻。YouTube的熱度依舊不減，而YouTube Shorts則成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的興起也為企業(yè)提供了精準(zhǔn)受眾定位和數(shù)據(jù)歸因能力的強(qiáng)大支持。

在廣告形式方面，報(bào)告指出，超過40%的廣告主計(jì)劃增加在社交媒體、零售媒體網(wǎng)絡(luò)、電視流媒體和數(shù)字戶外廣告上的預(yù)算投入。CTV廣告成為廣告主的新寵，其投入增長(zhǎng)迅速，美國(guó)市場(chǎng)尤為突出。短視頻廣告的地位依然穩(wěn)固，其形式特點(diǎn)正在重塑消費(fèi)者的購(gòu)物行為，特別是30-60秒的微視頻，值得廣告主密切關(guān)注。數(shù)字戶外廣告同樣展現(xiàn)出巨大的潛力，通過場(chǎng)景與體驗(yàn)的結(jié)合，最大化其影響力，程序化采買方式也備受青睞。紅人營(yíng)銷的人氣居高不下，許多企業(yè)主計(jì)劃保持或增加在此領(lǐng)域的預(yù)算。

技術(shù)方面，報(bào)告強(qiáng)調(diào)了AI應(yīng)用的加速發(fā)展。生成式AI的深度應(yīng)用正在加速營(yíng)銷創(chuàng)作的變革，廣告主對(duì)此的投入正在加倍。同時(shí)，對(duì)話式AI的全面來襲也在重塑人機(jī)交互方式，為企業(yè)提供了更加智能和高效的營(yíng)銷手段。

以下是報(bào)告的部分節(jié)選內(nèi)容：

《2025全球數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》揭示了全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域正呈現(xiàn)出渠道多元化、廣告形式創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)這些變化，企業(yè)需要靈活調(diào)整營(yíng)銷策略，充分利用新興渠道和廣告形式，同時(shí)借助先進(jìn)技術(shù)提升營(yíng)銷效果，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。