在經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂后，消費(fèi)電子市場(chǎng)終于在2024年迎來(lái)了復(fù)蘇的曙光。智能手機(jī)和PC兩大品類在這一年里實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長(zhǎng)，然而，在這場(chǎng)復(fù)蘇大戲中，人工智能（AI）的角色似乎并不如預(yù)期般耀眼。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了12.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑趨勢(shì)。PC市場(chǎng)也迎來(lái)了久違的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了3.8%的同比增幅。這一連串的數(shù)字背后，是各大廠商在AI硬件領(lǐng)域的持續(xù)投入和推陳出新。

2024年被眾多手機(jī)和PC廠商譽(yù)為“AI硬件元年”，各大品牌紛紛推出了以AI為賣點(diǎn)的旗艦產(chǎn)品。從蘋果的Apple Intelligence，到OPPO Find X8、vivo X200 Pro、小米15，再到榮耀Magic 7的“語(yǔ)音點(diǎn)咖啡”功能，AI成為了廠商們競(jìng)相展示的技術(shù)亮點(diǎn)。

然而，盡管AI消費(fèi)電子熱潮涌動(dòng)，但其在推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇方面的實(shí)際貢獻(xiàn)卻顯得有限。據(jù)TechInsights統(tǒng)計(jì)，2024年上半年手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿?lái)自新興市場(chǎng)，尤其是中東部地區(qū)、拉丁美洲和亞太地區(qū)的入門機(jī)型銷量大增。而這些地區(qū)銷售的機(jī)型，往往并不具備廠商們大力宣傳的AI功能。

同樣，PC市場(chǎng)的表現(xiàn)也未能充分體現(xiàn)出AI的帶動(dòng)作用。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年全球PC出貨量為2.63億臺(tái)，僅比2023年增長(zhǎng)1%。英偉達(dá)CEO黃仁勛在CES上坦言，由于PC與AI生態(tài)系統(tǒng)適配的問(wèn)題，AI PC的銷量并不理想。

消費(fèi)電子廠商們之所以“死磕”AI，很大程度上是出于無(wú)奈。自2022年以來(lái)，智能手機(jī)和PC市場(chǎng)相繼陷入寒冬，出貨量持續(xù)下滑。為了重新激活消費(fèi)者的換機(jī)欲望，廠商們亟需找到新的賣點(diǎn)。AI的火爆，無(wú)疑為陷入困境的廠商們提供了一根救命稻草。

然而，盡管各大廠商紛紛推出了AI消費(fèi)電子產(chǎn)品，但消費(fèi)者似乎并不愿意為此支付額外的溢價(jià)。Counterpoint的市場(chǎng)調(diào)查顯示，僅有19%的用戶愿意為AI智能手機(jī)支付額外費(fèi)用。高昂的價(jià)格，加上AI功能并非消費(fèi)者使用手機(jī)的唯一或主要需求，使得AI消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度并不高。

AI消費(fèi)電子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于將大模型從云端移植到終端產(chǎn)品上，減少延遲并保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私。但這些優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)者心目中并不足以抵消其高昂的價(jià)格。多數(shù)對(duì)AI功能感興趣的用戶更傾向于通過(guò)下載App來(lái)使用相關(guān)功能，而不是購(gòu)買專門的AI消費(fèi)電子產(chǎn)品。

盡管如此，AI在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻十分搶眼。蘋果發(fā)布Apple Intelligence后，股價(jià)大幅上漲，市值增長(zhǎng)超過(guò)3000億美元。AI帶來(lái)的資本狂熱甚至掩蓋了iPhone在部分地區(qū)的銷量疲態(tài)。然而，如何將資本的追捧轉(zhuǎn)化成更廣泛的消費(fèi)者追捧，仍是擺在各大消費(fèi)電子廠商面前的難題。