中山中順潔柔，這家曾被譽(yù)為“紙茅”的生活用紙企業(yè)，近年來卻陷入了業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的困境。這一困境，與其四年前邁出的去家族化步伐形成了鮮明對(duì)比。

2021年，中順潔柔的創(chuàng)始人鄧穎忠及其子鄧冠彪相繼辭去董事長(zhǎng)和總裁職務(wù)，將公司的運(yùn)營(yíng)大權(quán)交給了職業(yè)經(jīng)理人劉鵬。這一舉動(dòng)，被視為中順潔柔去家族化的重要一步。然而，幾年過去，職業(yè)經(jīng)理人的管理并未能帶領(lǐng)公司走出困境，反而業(yè)績(jī)逐年下滑。

根據(jù)中順潔柔近日披露的2024年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)同比下降超過75.96%，這已是自2021年以來的連續(xù)第四年下滑。而在此之前，中順潔柔還曾因一次直播事故損失千萬，雖然贏得了誠信的贊譽(yù)，但也暴露了公司經(jīng)營(yíng)狀況的嚴(yán)峻性。

中順潔柔的業(yè)績(jī)困境，與其主營(yíng)的生活用紙業(yè)務(wù)盈利水平下滑密不可分。近年來，生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，紙漿價(jià)格波動(dòng)明顯，而終端產(chǎn)品價(jià)格卻難以提升，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間被壓縮。與此同時(shí)，中順潔柔在多元化業(yè)務(wù)布局上雖然起步晚但較為激進(jìn)，推出了朵蕾蜜衛(wèi)生巾、成人紙尿褲、洗衣凝珠等新產(chǎn)品，但新業(yè)務(wù)尚未形成規(guī)模，對(duì)公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。

回顧中順潔柔的發(fā)展歷程，鄧穎忠在上世紀(jì)80年代承包了一家水泥紙袋廠，并因一場(chǎng)大火轉(zhuǎn)型生活用紙業(yè)務(wù)。憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，中順潔柔逐漸發(fā)展壯大，并于2010年成功登陸A股。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，中順潔柔面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

在去家族化的過程中，中順潔柔引進(jìn)了職業(yè)經(jīng)理人劉鵬，并進(jìn)行了營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的換血。然而，這一變革并未能帶領(lǐng)公司走出困境。去年，鄧穎忠之子鄧冠彪、鄧冠杰雙雙被提名副董事長(zhǎng)，這或許意味著中順潔柔在去家族化的道路上有所回頭。

如今，中順潔柔的市值已大幅縮水，與曾經(jīng)的輝煌形成鮮明對(duì)比。面對(duì)業(yè)績(jī)困境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力，中順潔柔需要尋找新的突破點(diǎn)，以重振雄風(fēng)。

盡管中順潔柔在多元化業(yè)務(wù)布局上起步較晚，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如恒安國(guó)際和維達(dá)國(guó)際等早已涉足個(gè)人護(hù)理和家居清潔等領(lǐng)域，并取得了不俗的業(yè)績(jī)。這或許為中順潔柔提供了一些啟示和思考。

然而，對(duì)于中順潔柔來說，多元化并非一蹴而就的過程。公司需要在保持主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，逐步推進(jìn)新業(yè)務(wù)的發(fā)展，以形成多元化的業(yè)務(wù)格局。

中順潔柔還需要加強(qiáng)成本控制和營(yíng)銷創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。只有如此，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

中順潔柔的業(yè)績(jī)困境并非個(gè)例，而是整個(gè)生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。

對(duì)于中順潔柔來說，去家族化并非終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。公司需要在職業(yè)經(jīng)理人的帶領(lǐng)下，加強(qiáng)內(nèi)部管理和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

未來，中順潔柔能否走出困境，重振雄風(fēng)，還需要時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。但無論如何，中順潔柔都需要勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，積極尋求變革和創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。