無印良品即將在中國(guó)市場(chǎng)掀起新一輪零售風(fēng)暴，計(jì)劃夏季起推出低價(jià)店鋪，直面名創(chuàng)優(yōu)品與NOME等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一戰(zhàn)略部署源自其母公司良品計(jì)劃，旨在通過新型業(yè)態(tài)進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，無印良品此次推出的低價(jià)店鋪將借鑒日本“MUJI 500”概念店的成功經(jīng)驗(yàn)。在日本，已有45家“MUJI 500”門店運(yùn)營(yíng)，其中約70%的產(chǎn)品定價(jià)不超過500日元（約人民幣23元），中國(guó)市場(chǎng)的低價(jià)店鋪也將維持相近的價(jià)格定位。這些店鋪主打生活必需品與高頻消耗品，如日化用品、文具及零食等，與標(biāo)準(zhǔn)店的產(chǎn)品線形成鮮明對(duì)比。

為了降低成本并吸引更多消費(fèi)者，低價(jià)店鋪將采取縮小店面、避開核心商圈的策略。通過優(yōu)化店鋪布局與選址，無印良品期望以高性價(jià)比的商品吸引廣大顧客群體，進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的地位。

近年來，無印良品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度日益提升，將其視為最重要的海外市場(chǎng)之一。公司不斷加快在中國(guó)的布局步伐，2023年在上海開設(shè)了全球首家農(nóng)場(chǎng)概念店，2024年則在北京推出了旗艦店。2024年5月至6月期間，無印良品還在中國(guó)多地密集開店，進(jìn)一步擴(kuò)大了其市場(chǎng)覆蓋面。

中國(guó)不僅是無印良品的重要銷售市場(chǎng)，還是其主要產(chǎn)地之一。無印良品已在中國(guó)形成了“中國(guó)企劃—中國(guó)生產(chǎn)—中國(guó)銷售”的閉環(huán)模式。超過半數(shù)的產(chǎn)品由中國(guó)設(shè)計(jì)，或采用中國(guó)限定素材，其中生活雜貨和食品約七成的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了本地開發(fā)。這一優(yōu)勢(shì)為無印良品在中國(guó)市場(chǎng)推出低價(jià)店鋪提供了強(qiáng)有力的支持，使得公司能夠更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，推出更符合消費(fèi)者期望的商品。