近日，抖音集團副總裁李亮針對麻六記品牌多家門店在抖音平臺開展直播活動一事，發(fā)表了個人看法。他在微博上表示，抖音對所有致力于提供優(yōu)質產(chǎn)品與服務的商家和個體持開放態(tài)度。直播作為一種新興的營銷方式，能夠有效連接產(chǎn)品與消費者，抖音鼓勵商家利用店鋪直播的形式直接與顧客溝通，對麻六記這類通過品牌自播推動銷售的做法表示支持與歡迎。

李亮進一步闡述，在抖音電商生態(tài)中，店鋪直播已成為主流趨勢，眾多中小商家更傾向于通過自家店鋪直播而非依賴達人直播帶貨。據(jù)統(tǒng)計，2024年銷售額突破百萬元的中小商家中，超過9萬家是依靠店鋪直播實現(xiàn)這一成就的，這一數(shù)據(jù)遠超通過達人直播帶貨的商家數(shù)量。他指出，盡管一些知名達人或新聞人物因其影響力更易受到公眾關注，導致不少人誤認為達人直播才是電商直播的主流，但這實際上是一個認知誤區(qū)。

李亮還提及了近期抖音安全中心對幾個賬號進行無限期封禁的決定。據(jù)悉，包括“我是夏小健”、“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”以及“汪小菲”在內(nèi)的四個賬號，因涉嫌利用逝者進行惡意炒作營銷、發(fā)布不實視頻以獲取商業(yè)利益，并在多次違規(guī)被處罰后仍未改正，因此受到了平臺的嚴厲處罰。

具體封禁過程如下：2月5日晚，“我是夏小健”賬號發(fā)布了一則關于“包機”的視頻。次日，在逝者家屬否認包機事實后（考慮到熱點事件常有反轉，平臺未立即定性為謠言），抖音向該賬號發(fā)送了核實通知，并暫時對其禁言30天，同時對外進一步核實信息。2月7日上午，包機公司公開辟謠，確認了該視頻內(nèi)容為謠言且性質惡劣，因此平臺對該賬號實施了永久禁言的處理。對于其他幾個同樣利用此事件炒作、發(fā)布不實視頻、謀取商業(yè)利益的賬號，抖音內(nèi)部經(jīng)過多次討論，鑒于它們歷史上多次違規(guī)且未改正，最終也決定予以封禁。

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