近期，杭州娃哈哈集團有限公司（娃哈哈集團）的一項商標轉(zhuǎn)讓動態(tài)引起了廣泛關(guān)注。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)信息顯示，娃哈哈集團已于2025年1月21日提交了“娃哈哈”商標的轉(zhuǎn)讓申請，目前該申請已完成了“申請收文”環(huán)節(jié)，但商標的受讓主體尚未公開。

圖源：娃哈哈官網(wǎng)

對此，娃哈哈集團相關(guān)人員在接受浙江日報潮新聞記者采訪時表示，公司內(nèi)部正在就此事進行溝通，尚未有更多細節(jié)可以透露。娃哈哈集團作為“娃哈哈”系列商標的所有權(quán)人，擁有超過1100項注冊商標，這一品牌資產(chǎn)無疑是其經(jīng)營中的重要支柱。

在品牌價值方面，國際品牌價值評估機構(gòu)GYBrand發(fā)布的2024中國最具價值品牌500強排行榜中，娃哈哈品牌以911.87億元的品牌價值位列第95位，顯示出其強大的市場影響力和品牌價值。

然而，近年來娃哈哈集團內(nèi)部并非風平浪靜。自2024年年初創(chuàng)始人宗慶后逝世后，其女兒宗馥莉正式接棒，并逐步接手宗慶后名下的多家公司。然而，宗馥莉的接任之路并不平坦，娃哈哈集團內(nèi)部多次傳出風波。

據(jù)娃哈哈集團員工維權(quán)聯(lián)絡(luò)委員會反映，宗馥莉控制的宏勝集團下屬多家公司存在未經(jīng)娃哈哈集團許可，擅自委外加工“娃哈哈”系列品牌產(chǎn)品的行為。這一行為可能違反了商標法的相關(guān)規(guī)定，涉嫌侵犯注冊商標專用權(quán)。

“娃哈哈”商標狀態(tài) 圖源：國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)

娃哈哈集團還陷入了員工維權(quán)的漩渦。2024年7月，一封舉報信將宗馥莉推向了輿論的風口浪尖，信中直指宗馥莉侵占巨額國有資產(chǎn)。盡管宗馥莉隨后公開辭任，但在重重壓力之下，她最終還是接過了娃哈哈董事長的權(quán)柄。

然而，風波并未就此平息。2024年8月，娃哈哈員工因待遇、股權(quán)等問題再次組織維權(quán)，甚至有數(shù)十名員工向法院提起了訴訟。面對這一連串的輿論風波，娃哈哈官方在2024年9月7日發(fā)布聲明，否認了相關(guān)傳聞，并表示公司職工持股會內(nèi)部股份回購不存在損害持股會會員的情形。

在宗馥莉正式接任董事長后的首次職工代表大會上，她針對外界關(guān)于娃哈哈將要取消分紅、降低薪酬的傳聞進行了回應(yīng)。她表示，娃哈哈今年的干股分紅不會取消，薪資結(jié)構(gòu)也沒有變化，但分紅將基于個人的崗位績效進行分配。

在市場競爭方面，娃哈哈所在的包裝飲用水賽道競爭日益激烈。自宗慶后逝世后，娃哈哈瓶裝水銷量一度暴漲，但也引來了競爭對手的激烈反擊。農(nóng)夫山泉等勁敵紛紛切入純凈水賽道，在終端大量鋪貨，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

面對激烈的市場競爭，娃哈哈也在積極調(diào)整策略。去年11月底，娃哈哈重啟了綠瓶礦泉水業(yè)務(wù)，在各大賣場鋪貨，以應(yīng)對來自競爭對手的挑戰(zhàn)。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國包裝飲用水市場前五大公司中，娃哈哈雖然位列其中，但市場份額與農(nóng)夫山泉、怡寶等競爭對手相比仍有差距。未來，娃哈哈如何在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位，將是其面臨的重要課題。