2025年春節(jié)假期，國內(nèi)消費市場展現(xiàn)出了別樣的活力與驚喜。據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國消費相關(guān)行業(yè)在節(jié)日期間實現(xiàn)了日均銷售收入同比10.8%的增長，其中商品消費增長9.9%。在這波消費熱潮中，折扣零售業(yè)態(tài)異軍突起，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

以近年來備受矚目的奧特萊斯為例，全國各地奧萊在春節(jié)期間均出現(xiàn)了人潮涌動的景象，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道：“大家都把奧萊當(dāng)成了過年的新去處?！焙怅柋虮驃W萊的銷售業(yè)績尤為亮眼，春節(jié)期間銷售額突破億元大關(guān)，同比增長高達127%，刷新歷史記錄。西安砂之船奧萊同樣表現(xiàn)不俗，日均客流量超過8萬人次，車流量突破2萬輛，銷售額超過3億元。

奧萊的“品牌+折扣”模式精準捕捉到了年輕消費者的心理需求，他們以較低的價格購買到大牌商品，享受著“撿漏”的樂趣。例如，有網(wǎng)友分享了自己以256元購得原價699元的阿迪達斯運動鞋的經(jīng)歷，這一案例迅速在社交平臺上傳播開來。

線下市場的火爆也帶動了線上折扣零售的繁榮。被譽為“線上奧萊”的唯品會，憑借其高性價比的商品吸引了大量消費者，成為電商領(lǐng)域的一股清流。春節(jié)期間，唯品會公布的數(shù)據(jù)顯示，大牌折扣羽絨服備受追捧，女士羽絨服銷量增長40%，男士羽絨服銷量增長25%。新中式女裝和童裝銷量分別激增78%和100%，帶有蛇年生肖元素的服飾成為年輕人的新年首選。

上海網(wǎng)友小陳分享了自己的購物經(jīng)歷，她心儀已久的波司登鵝絨羽絨服原價3899元，但在唯品會上僅以783元成交，這一價格讓她毫不猶豫地下了單。她表示，省下的錢足夠再買兩件其他商品。

折扣零售的崛起并非偶然現(xiàn)象，其背后反映了年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變。他們逐漸摒棄了“面子消費”，轉(zhuǎn)而追求性價比與品質(zhì)的平衡。這種務(wù)實、精明的消費態(tài)度已成為新的消費趨勢。

如今，性價比已成為精明消費的代名詞。年輕人在社交平臺上分享“薅羊毛攻略”，倡導(dǎo)“買對不買貴”的消費理念。這一趨勢使得折扣零售賽道日益擁擠，各大商家紛紛布局這一領(lǐng)域，以滿足消費者的需求。