近期，格力電器（股票代碼：000651）宣布了一項全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”的正式啟動。這一消息首先通過“四川格力電器”公眾號對外發(fā)布，標(biāo)志著格力電器正著手對其線下門店進(jìn)行品牌升級，部分門店已悄然換上了新招牌。

“董明珠健康家”品牌旨在通過創(chuàng)新的場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，全面重塑零售價值鏈，為消費者帶來前所未有的購物體驗。據(jù)“四川格力電器”發(fā)布的內(nèi)容顯示，這一戰(zhàn)略品牌不僅是一次品牌名稱的變更，更是格力電器從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的全面革新。

在發(fā)布會上，珠海格力電器終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰強(qiáng)調(diào)，“董明珠健康家”的發(fā)布，是格力電器品牌發(fā)展史上的一次重大革命，它預(yù)示著格力將開啟一個全新的品牌時代。

此消息一出，立即在投資者群體中引起了廣泛討論。部分投資者對消息的真實性表示懷疑，而另一些投資者則對格力電器將“格力電器專賣店”更名為“董明珠健康家”表示擔(dān)憂，認(rèn)為此舉過于強(qiáng)調(diào)個人品牌，可能削弱格力電器本身的品牌影響力。有投資者提出疑問，隨著董明珠的退休，這一品牌是否還能持續(xù)推廣，以及它在年輕消費者心中的地位如何。

面對投資者的種種疑慮，格力電器目前尚未給出正式回應(yīng)。然而，從格力電器的歷史發(fā)展來看，品牌升級和創(chuàng)新一直是其核心競爭力的重要組成部分。自2012年董明珠接任格力電器董事長以來，她帶領(lǐng)格力電器在多個領(lǐng)域取得了顯著成就。

根據(jù)格力電器2024年半年報，公司銷售渠道遍布全國30個區(qū)域，擁有超過3萬家線下網(wǎng)點和第三方電商平臺官方旗艦店。早在2020年，格力電器就已經(jīng)開始了新零售模式的渠道變革，上線了“董明珠的店”，并取得了不俗的業(yè)績。隨后，“董明珠的店”更名為“格力董明珠店”，并在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式。

格力電器的新零售模式實現(xiàn)了線上與線下的深度融合。消費者可以在線下體驗產(chǎn)品，然后在線上下單，享受全國統(tǒng)一配送和安裝的一體化服務(wù)。這一模式不僅提升了消費者的購物體驗，也大大提高了格力電器的銷售效率。

盡管格力電器在新零售領(lǐng)域取得了顯著成果，但其在資本市場上的表現(xiàn)卻相對平淡。與主要競爭對手美的集團(tuán)（股票代碼：000333）和海爾智家（股票代碼：600690）相比，格力電器的估值長期偏低。這主要是因為市場認(rèn)為格力電器過于依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，且對國內(nèi)市場的依賴度較高，導(dǎo)致其增長潛力受限。

然而，長江證券等研究機(jī)構(gòu)指出，這一觀點并不完全準(zhǔn)確。他們認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)是家電產(chǎn)業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的賽道之一，且格力電器在多元化進(jìn)程上并不緩慢。格力電器的自主品牌業(yè)務(wù)在新興市場已取得顯著突破，長期份額提升空間可期。

截至最近交易日，格力電器的滾動市盈率PE（TTM）為7.8倍，遠(yuǎn)低于美的集團(tuán)的14.6倍和海爾智家的13.4倍。這一估值差異反映了市場對格力電器增長潛力的不同看法。