近期，美妝行業(yè)掀起了一股跨界醫(yī)美的新風(fēng)潮，眾多國內(nèi)外美妝品牌紛紛布局生活美容與醫(yī)學(xué)美容的“雙美”領(lǐng)域，以期在這一新興市場中占據(jù)一席之地。谷雨、百雀羚、上美股份、丸美生物等國貨品牌紛紛采取行動，通過推出新品、成立新公司或投資醫(yī)美相關(guān)企業(yè)等方式，加速進軍醫(yī)美市場。

在這場“雙美布局”的競賽中，國貨美妝企業(yè)展現(xiàn)出了強勁的研發(fā)實力和創(chuàng)新能力。例如，巨子生物、華熙生物、創(chuàng)爾生物等企業(yè)，憑借在合成生物學(xué)、再生醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的深厚積累，成功實現(xiàn)了從原料研發(fā)到械字號產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。這些企業(yè)不僅擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，還打造了具有市場競爭力的自有品牌，如華熙生物的潤百顏、夸迪，巨子生物的可復(fù)美等。

與此同時，一些國貨美妝品牌則選擇了通過跨界合作或推出新品牌的方式進入醫(yī)美市場。珀萊雅、谷雨等品牌針對醫(yī)美項目后的肌膚護理需求，推出了專門的產(chǎn)品系列。而福瑞達生物股份推出的醫(yī)學(xué)美容品牌珂謐，以及貝泰妮旗下的高端專業(yè)品牌璦科縵，則專注于輕醫(yī)美項目的皮膚精細(xì)化護理和醫(yī)美與家美場景的串聯(lián)，提供了高效安全的聯(lián)合護理方案。

值得注意的是，盡管國貨美妝企業(yè)在“雙美布局”中展現(xiàn)出了強大的競爭力，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。高端化瓶頸和品牌認(rèn)知割裂是其中最為突出的問題。相較于國際品牌，國貨美妝企業(yè)在高端醫(yī)美市場的布局尚顯不足，而一些在大眾市場享有高知名度的國貨品牌，在跨界醫(yī)美時也面臨著“專業(yè)vs平價”的定位矛盾。

為了突破這些瓶頸，國貨美妝企業(yè)正在積極探索差異化路徑。一方面，它們繼續(xù)加大在合成生物學(xué)、再生醫(yī)學(xué)等前沿領(lǐng)域的研發(fā)投入，力求將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場話語權(quán)。另一方面，它們也在細(xì)分賽道上尋求突破，挖掘醫(yī)美人群的“未被滿足的需求”，打造具有辨識度的差異化產(chǎn)品。

線下專業(yè)渠道的布局也成為國貨美妝企業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵。隨著醫(yī)美市場的不斷發(fā)展，線下專業(yè)渠道在品牌觸達目標(biāo)消費人群、提升品牌專業(yè)度和信譽度方面發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，國貨美妝企業(yè)正在加強與專業(yè)院線的合作，通過醫(yī)生背書和直接觸達目標(biāo)消費人群的方式，提升品牌在醫(yī)美市場的競爭力。

在這場“雙美布局”的競賽中，國貨美妝企業(yè)既有無可替代的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，也存在品牌定位、渠道等方面的挑戰(zhàn)。然而，隨著它們不斷探索差異化路徑、加大研發(fā)投入和線下渠道布局，相信在未來能夠突破現(xiàn)有瓶頸，實現(xiàn)更高層次的發(fā)展。