全球TWS真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)在2025年第一季度展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，出貨量較去年同一季度增長(zhǎng)了18%，總量攀升至7800萬(wàn)臺(tái)，這一增速是自2021年以來(lái)最為顯著的一次。

在市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的表現(xiàn)上，一家擁有強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的頭部品牌，通過(guò)對(duì)其音頻產(chǎn)品線中健康功能的持續(xù)升級(jí)，穩(wěn)固了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。該品牌在這一季度的出貨量達(dá)到了1820萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了23%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

另一家主流品牌也在這一季度實(shí)現(xiàn)了飛躍，出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，首次超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了11.5%的市場(chǎng)份額，躍居全球第二。這一顯著的成長(zhǎng)主要?dú)w因于該品牌在新興市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張。

市場(chǎng)上其他三家知名品牌也緊隨其后，分別占據(jù)了第三至第五的位置。其中，第三名的出貨量達(dá)到了560萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為7%；第四名出貨量為470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為6%；而第五名則以390萬(wàn)臺(tái)的出貨量，占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)觀察家指出，部分國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)增強(qiáng)品牌影響力、完善售后服務(wù)體系以及優(yōu)化銷售渠道，逐步蠶食那些原本由無(wú)品牌產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額，這一趨勢(shì)正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的格局發(fā)生變化。

在地域市場(chǎng)的分布上，前述的頭部品牌在某一主要市場(chǎng)依然保持著超過(guò)五成的市場(chǎng)份額，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)控制力。然而，由于消費(fèi)需求尚未完全恢復(fù)，加上政策環(huán)境的不確定性，一些價(jià)格較低的品牌已經(jīng)開始減少市場(chǎng)投入。這一現(xiàn)象表明，盡管市場(chǎng)正在回暖，但仍存在一定的波動(dòng)性和不確定性。